近日，互联网+智库中国电子商务研究中心发布了《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，同比增长35.7%；预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。
报告数据显示，2015年网络零售市场出现拐点，B2C（商对客）市场交易规模占51.6%，C2C（个人与个人）市场交易规模占48.4%，B2C份额首次超过C2C份额，成为市场主体；一系列监管、扶持政策的出台也倾向扶持B2C的发展，“人人开网店”的盛况不复存在。其中前十电商市场份额已达93.6%，较2014年的93%，增长0.6%，而中小电商的生存状态显得愈加举步维艰，“马太效应”明显。
2015年，阿里、京东为代表的电商巨头们集中火力拼“农村电商”。2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。报告预计到2016年全国农村网购市场规模将到4675亿元，成为零售电商市场新增长点。
农村电商能够拉动内需，加上各地政府对农村电商的支持，农村对电商们来说是极具潜力的市场。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，农村电商的占比还相对较小，但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展，农村居民通过网络平台出售自己的农产品，而且这种需求正在不断扩大。
上述报告中表示，跨境进口电商飞速发展，海淘规模也越来越大。2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%。目前主要跨境进口电商模式有平台模式、自营模式、C2C代购模式等九大模式。跨境进口电商尚未形成寡头型企业，整个体系搭建依然处在起步阶段。
业内人士表示，上个月开始实行的跨境新税制实施是为了规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业，也是国家重视这一市场的表现。对于跨境电商企业来说，以往都是打造爆款，以价格优势为主，新税制度+正面清单可让电商回归产品本质，更加注重产品的质量与服务。跨境进口的电商的增速将保持较高水平。
综上所述，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，2015年国内B2C市场呈现三大特征：寡头格局未变，门槛日益提高；跨境进口电商发展正酣，处于卡位阶段；农村电商政策密集出台，电商企业竞相推进。
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