旅游景区在整体旅游产品中处于核心地位，旅游景区是诱发人们旅游动机的直接原因。而旅游景区网络营销作为一种新的营销形式，对旅游景区以及我国旅游业的发展起着越来越重要的作用。
大九网、华山旅游网、峨眉山——乐山旅游网是典型的例子，九寨沟、华山、峨眉山都是在国内外具有相当品牌知名度的旅游景区，通过构建大区域旅游网站门户，能够使其景区的品牌价值进一步在网站上放大，并且带动景区周边区域旅游业的发展，打破旅游条块分割的不利局面，有利于旅游者形成完整的区域旅游体验。
“旅游景区产品的实质是服务”，目前一些旅游景区网站，从功能上主要实现信息发布、宣传、预定，大部分景区网站功能较为单一，多数拥有flash网页，以景区介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容，少数网站拥有在线旅游交易功能。随着信息技术的进一步发展和旅游景区市场竞争的加剧，旅游景区网站在功能上将实现网站智能搜索、行程智能安排、旅游网络游戏、导游预定、在线电子杂志的形成、上传及下载等，使旅游景区网站功能更加集成化，为游客提供全方位的信息服务，形成各种主题的旅游产品，并实现在线预订。
随着互联网的普及，网络营销的方式也趋于多元化。这一点同样表现在景区网络营销方式上。目前已经出现多种多样的营销方式，如社区互动营销、口碑营销、博客营销等。此外，无站点的景区可以加入第三方旅游信息网，发布旅游线路信息等多种方式进行营销。
在营销方式多元化方面，值得一提的是最近搞得风风火火的借势营销。首先是2009年年底，张家界巧借“阿凡达”进行景区营销，成为网络焦点，其次是2010年初智美新媒参与的张家界景区“哈利路亚山”的网络营销，这些成功的案例，都体现出新的网络营销方式的良好效果。
在旅游信息化繁荣发展的当今，旅游景区建设也应该不断与数字化紧密结合，朝着更加智能、更加便捷高效的方向发展。多样化的网络技术与信息技术的应用则成为其必经之路。
旅游景区网站可以在其原有的旅游资源介绍、旅游新闻发布、旅游数据汇总、旅游产品推销的模块基础上，利用Web2.0技术为游客提供更加个性化、多样化的服务。
旅游景区也可以利用Web2.0的其他功能为游客提供服务，例如可以在景区网站上使用RSS订阅技术实现快速浏览网站内容的最新更新；利用IM（即时通讯技术）实现景区产品的在线咨询服务；利用博客技术优化景区网站音频宣传片的播放效果；开发景区电子杂志功能模块，给游客以声、图、文等全面的景区印象。利用3G技术，开发景区网站的智能手机版本。
各种新技术应用使得旅游景区更加智能化和自动化，目前，一些景区已经实现在RFID（无线射频识别）技术基础上的电子门票、人员实时监控与密度监控（例如：黄山景区），GPS定位导航，景区电子地图，自动售票机、自助电子导游词服务（例如：山西博物馆）、自助查询系统等数字化建设。今后，随着对上海世博会信息技术应用的不断认可与普及，景区在建设数字体验馆、3D电视景区宣传馆、4D景区影院、即摄即传、移动高清视频监控和移动高清视频点播等高科技应用方面，都将有广阔的空间。
