在了解妙眠这个项目时,我们找“妙眠家族”(百度搜索“妙眠家族”有介绍)对娃哈哈妙眠酸奶这个产品进行了详细的了解和分析。
首先,代言人是我们的国民不老女神-赵雅芝。这是多少女人心目中的偶像,男人心中的女神。娃哈哈妙眠酸奶选择代言人时,确实够用心,代言人与产品高度“适配”。
然后,就像王老吉曾经用一句“爱上火,喝王老吉”的经典广告语掀翻大江南北一样,这次,娃哈哈妙眠选择用“好睡眠喝妙眠”来再次征服广大消费者。整体上广告语句式结构:行动句式,如果你想有一个好睡眠,就喝一瓶妙眠。简短押韵容易记。类似案例:爱干净,住汉庭。
再次,妙眠被娃哈哈赋予一个伟大的品牌使命:帮助10亿国人睡个好觉,,广告语也非常明确说出了自己的使命,这是品牌的MTP(宏大变革目标),这是品牌最强的号召力和革命。例如樊登读书会的“帮助3亿国人养成阅读习惯”,试问你的企业有明确的品牌使命吗?娃哈哈妙眠为了这个使命而生!广告直接切入:帮助国人睡好觉的酸奶,不说口感多么好,而是说其功能。
娃哈哈妙眠所属行业品类是食品(饮料酸奶),大多的消费者购买妙眠的理由绝对是为了有一个好睡眠。娃哈哈妙眠把助眠产品以酸奶的定位展现给大家,而不是以安眠药。这是为了让大家清楚的认识到,好的睡眠不只有药品能解决,食品也可以达到这种效果。而且是以大众化的产品-酸奶为载体呈现给大家,为大家提供另一种方式:更健康的改善睡眠问题。
当下,随着人均收入以及生活水平的提高,人们对健康越来越月关注,健康已经成为全球热点话题,而健康产业迎来了前所未有的机遇和广阔的发展前景,其中规模扩展最大的当属睡眠健康产业。据权威团队《睡眠调查报告》显示,有90%以上的睡眠问题人群采用助眠产品。预计2022年助眠市场很容易 突破200亿大关。
在工作、生活压力以及互联网的影响下,睡眠问题在现代社会愈发常见,人们追求睡眠健康的脚步也随之加快,并且比以往任何时候都更加需要创新、健康的睡眠产品。所以,娃哈哈作为中国饮品行业的翘楚品牌,一直以来都在不断提升创新和技术经验积累,致力于营养产品的研发,布局睡眠大健康产业,所以,在本月28日也就是2019年底隆重推出娃哈哈妙眠酸奶。
目前除去药品之外,市面上的睡眠产品数不胜数,无论从数量还是质量都可以用鱼龙混杂来形容,以“褪黑素”为主的助眠药物和产品遍布各大销售平台。事实上,长期服用褪黑素有两个严重的副作用,首先是内分泌失调,白天嗜睡同时伴有头痛、头晕以及腹部不适等情况,不能从根本 上解决睡眠问题。比如娃哈哈妙眠中添加的酸樱桃及2009年才批准用于食品添加 的GABA成份,就可以有效改善睡眠机理;所以,娃哈哈妙眠是采用自然界有的纯天然健康的“褪黑素”代替。
娃哈哈妙眠是采用第三代助眠产品技术,很多行业内人说的黑科技。娃哈哈这次也将科学技术 与食用原素结合,以酸奶为载体打造出健康营养的娃哈哈妙眠酸奶。
可以自行百度搜索“妙眠家族”, 妙眠家族是娃哈哈妙眠产品的主要运营方,旗下有完善的招商准入制度,经销商扶持系统,妙眠产品与营销培训机制以及独立的妙眠宣传推广、素材、会展部门来支持旗下代理经销商健康发展。
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