从高管持股纪录来看，2018年12月13日，蔡建峰和勾振海通过2018年限制性股票激励计划各获得319万股和50万股。次年9月至今，勾振海进行了三次减持，合计减持42.8万股，套现1219.73万元。
香颂资本执行董事沈萌则对记者指出，香飘飘的高层震荡有可能是计划内的人事更迭，如蔡建峰和勾振海已临近60岁，且在2018年获得股票激励，有可能是企业对于他在任期内的回报，使其在退休前后减持套现。而且上述人员均在2013年起任职高管，年龄也均超过40岁，而香飘飘目前主打年轻人市场，上述高管对于目标人群的消费敏感度和把握度有限，因此可能是香飘飘出此考虑进行正常新老交替，或是出于未来发展战略的考虑，有计划进行人事更迭。
2017年11月，香飘飘冲刺IPO成功，成为“奶茶第一股”，随着其广告语“杯子可绕地球一圈”、 “绕地球两圈”，到“绕地球三圈”，香飘飘的市值一度逼近140亿。
从近年数据来看，香飘飘的净利呈现稳步增长的趋势。从2014至2018年，其净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元和3.15亿元。
与此同时，香飘飘的广告营销费用也是居高不下，2014年至2018年的广告费分别为3.33亿元、2.53亿元、3.59亿元、2.3亿元和2.99亿元。不难看出，同期的广告费用基本上接近甚至高于当期净利润。
事实上，在香飘飘的发展过程中，不止一次重注押宝广告投放。在与优乐美、香约的激烈竞争中，香飘飘选择了赌上巨额广告投放，也正是其高举高打的广告策略，使其成为“奶茶一姐”，并成功挂牌上市。
但居高不下的广告费用也占据了香飘飘的利润空间。有媒体根据香飘飘招股书中10.36万吨液体奶茶募投项目初步测算，液体奶茶出厂价约为4.36元/杯（含税），2017年液体奶茶销售收入2.17亿元，广告支出1.2亿元，相当于每杯液体奶茶的广告成本占销售收入的一半以上。
声明：本站所有文章、数据仅供参考。任何人不得用于非法用途，否则责任自负。本网所登载广告均为广告客户的个人意见及表达方式，
和本网无任何关系。链接的广告不得违反国家法律规定，如有违者，本网有权随时予以删除，并保留与有关部门合作追究的权利。 特此声明：广告商的言论与行为均与南方财富网无关
