我们不愿意去吹捧那些昙花一现的企业，但不得不承认的是，我们也曾为他们昙花一现时的盛景而有所动
趣店推出万里目再捣跨境电商、浑水做空瑞幸牵连中概股，这些近期刷屏的资讯其实都可以联系到聚美优品身上。
想当年，CEO陈欧一支“为自己代言”的广告，实现了微博4400万网友路转粉。这也为聚美优品带来了连续8个季度的盈利。
2014年5月，这家公司登陆纽交所，市值最高时超过56亿美元。而31岁的陈欧，也成为了纽交所222年来最年轻的CEO。
铆劲加速却遇到假货传闻、转型跨境电商又惨遭“408新政”，聚美优品2016年底的市场份额，就只剩下0.1%了。
就连陈欧发微博的频率也降低不少。印象深刻的一次，还是2020年1月1日，他说，“新的10年肯定会更好，对吧？”
当时市场上最为强硬的对手，是一个叫乐蜂网的美妆垂直电商。这个早于聚美优品2年诞生的网站，背后是红杉资本沈南鹏的指导。
本质上而言，美妆就是一个营销驱动、渠道驱动的行业——而每一次营销变革、渠道变革，都有可能带来一波新的弯道超车的机会。
这一年，有人梳理出电商不得不了解的10大趋势，第一条就是流量越来越贵，网络营销成本向传统广告成本靠拢的趋势明显。
毕竟，早在90年代中期，就有日本化妆品公司找了男明星木村拓哉拍口红广告。当时爆款基数是50万支，但该广告播出后2个月卖了300万支。
2012年，陈欧开始在《创新无限》《非你莫属》《快乐女声》频繁出镜。而“我为自己代言”的陈欧体，也开始被90后在微博热议。
商品来源、伪造证件，在媒体的真凭实据下，祥鹏恒业被聚美优品封店处理。当天，后者股价盘前下跌7.28%。
最让人不理解的是，网上有资料显示，作为聚美优品的第三方商家，祥鹏恒业却打着“官方授权正品”的招牌。
据他所言，聚美优品的大牌化妆品全部出自于广东某山寨专业户。在产品上架前，厂家会寄来一两款样品，与正品对比，选用一款最好的。
部分大牌，聚美会根据一些英文描述自行贴上中文标签，包装上的条形码基本无效，用扫描软件根本不会扫描出任何信息。
但祥鹏恒业的事情不再容易说过去。在那场801店庆之后，聚美优品股价持续下滑。到9月末，共下跌50%左右。
第三方商家，在聚美优品与乐蜂网的竞争中补充了兵力。数据显示，第三方贡献的GMV最高能占到聚美的49%。
只是没想到，这群兵力是水军，在聚美优品上市的半年里，以祥鹏恒业为代表的第三方商家频频惹是生非。
从那以后，聚美优品的生意模式变了。以往收取第三方服务费，而今全靠赚差价，GMV成为最主要的指标。
但没有第三方的支撑，聚美优品2014年第四季度GMV同比下滑3%，总订单同比下滑5.9%。这家电商平台，需要找到一个体量与第三方相当的补充。
恰好这年，日本汇率下调，相应的旅行线路以低价吸引大量中国游客。而游客回国时，日本的智能马桶盖遭到热捧。
2015年1月，吴晓波写了一篇《去日本买只马桶盖》。不知道有没有看到这篇文章，陈欧连春节都没来得及过，就远赴韩国谈生意了。
喝了也吐了，陈欧还是为聚美优品拉来了100多个海外品牌，这些品牌将为聚美优品提供防伪查询服务、海外直邮，以及快速清关服务。
2015年上半年，陈欧和他的高管团队每人每天能聊10多个品牌负责人。他们过着两点一线的生活，酒桌、工厂、酒桌、工厂。
皇天不负有心人。到2015年6月底，聚美优品跨境保税进口业务量居全国第一，占跨境电商试点单量总和的51.2%。
只是，当时跨境电商的合法性地位没得到保证，下半年业界的质疑声高涨。囿于此，聚美优品2015年8月起，股价又下滑了62%。
到2016年4月，“408新政”颁发，海淘税收提高，新政虽首次明确了跨境电商的合法地位，但也为跨境电商念起一道紧箍咒。
最重要的是，新政出台仅2个月后，相关部门宣布408新政暂缓执行1年，后来又从延缓一年到延缓至2017年底。
2020年1月12日，聚美优品买方团再次提起私有化要约，拟用每ADS约20美元的价格收购未持有的股份。
2020年4月15日，聚美优品宣布完成私有化，成为买方团拥有的私人控股公司，正式从纽交所退市。
而年初，聚美优品2019电商投诉数据出炉，获得了“谨慎下单”评级，而Q1、Q3、Q4都是“不建议下单”评级。
聚美优品2018年财报显示，以街电为首的“服务与其他”部分收入，帮助公司实现营收9.29亿元人民币，在集团业务总营收中占比达21.7%。
这个覆盖了80%的中国互联网妈妈人群、独立访问量超2亿的母婴电商，也在2018年上市成为母婴电商第一股。
事实证明，陈欧大多数投资收益都是超预期的。只是在垂直电商聚美优品上的败北，让他背负了太多“不务正业”的标签。
2019年9月18日，聚美优品的老对手乐蜂网正式停运了；而在此之前不久，老牌奢侈品电商平台尚品网也宣告暂停营业。
业内人士就指出，当前电商行业红利消失殆尽，行业已呈“猫拼狗”的三强格局，垂直电商一方面被综合电商挤压，另一方面也面临直播带货带来的压力，生存空间日益收窄。
