商道创投网3月1日讯，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。
微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费社交程序，是一个超过十亿人使用的手机应用，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。截止2016年12月微信的月活跃用户数已达8.89亿。
2017年1月9日，团队经理张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队宣布微信小程序正式上线。张小龙在朋友圈披露其对小程序的定义：小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。微信作为中国国内普及率相当高的一款手机应用，天生拥有受众面广，获得消费者成本低等特点。不难猜测，微信直播小程序拥有流量属于商家、低门槛、快运营、便利性、社交互动性强，转化效率高等众多显而易见的优点。微信官方还发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据，如热风、悦诗风吟等部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。此外，微信预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。
微信团队表示，防疫攻坚战未停，会尽快推动小程序直播能力在各行业的开放接入，同时会持续关注疫情发展动态，推出更多工具及能力，帮助各行业伙伴完成数字化升级，度过艰难时期。
有业内人士表示，疫情爆发以来，已有商家通过「公众号 + 群 + 小程序直播」的方式，用小程序组件进行社群粉丝直播营销，销量方面也极为可观。
商道创投网创始人观点：在疫情期间新增的直消费用户是腾讯布局电商直播一次机遇，能否抓住这次机会，培养用户习惯至关重要。对于在这场疫情期间元气大伤的众多商家而言，微信直播小程序可谓一场及时雨。
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