双11战幕刚启，自然堂炫彩红星唇膏限量款（红星口红）在限量限购的情况下，狂揽16万订购量，为自然堂赢得开门红。
据了解，自10月2日爆出国庆阅兵女兵同款之后，自然堂炫彩红星唇膏限量版被秒空，多次紧急补货一再售罄，在每人限购2支的情况下，仍售出3万多支，16万粉丝表达出希望入手这款新晋断货王的意愿。目前炫彩红星唇膏已在自然堂双11预售清单中，预计再创销量传奇。
创新科研是自然堂品牌最具竞争力的优势，而应市场所需，大处着手，细微体察，则是自然堂在科研之外的另一项开挂技能。
2019年自然堂双11大胆升级和上市的产品，盯准成分党、00后市场。成分党由来已久，从简单的识别成分表，到理性回归成分参考，成分党的演变一定程度反映中国消费者在产品选择的进步以及思考升级，对品牌成分创新提出更高要求。
自然堂品牌以成分创新为切入口，以科技实力为依托，于双11节点相继推出爆水散粉、黑白双管等新品以及小紫瓶、冰肌水等多款升级版明星产品，款款精准直击目标消费群。
作为自然堂彩妆发展关键之年，2019年自然堂全新推出冰肌爆水定妆散粉，于定妆产品中创新添加经典保湿成分玻尿酸，且创新研发出耐皮脂技术成分，吸油不吸水，打造持久雾面妆感，以创新产品力加持，为彩妆品类崛起保驾护航。据了解，上市短短2个月，自然堂爆水散粉在唯品会已创亿元销量。
全新自然堂黑白双管焕颜提亮精华液，6%的烟酰胺和3%的传明酸加入，堪称史上最高浓度。双管活芯精华，黑管为白色精华乳，半月瓶白管为透明精华，1：3的科学配比，带来弱酸性温和呵护。
与此同时，多款护肤明星产品以成分创新为主题，迎来全面升级。自然堂经典产品——自然堂冰肌水2019年迎来全新升级，“冰川水+烟酰胺”护肤王炸CP加持，堪称是一款可媲美精华的水，预计年销可达10个亿。此外，全新升级的环保雪山瓶，采用国内首屈一指的一次成型工艺，减少原料能源消耗和大气环境污染，由内至外“道法自然”。
2019年自然堂小紫瓶精华液则通过创新添加酵母、烟酰胺、喜马拉雅红球藻三种核心成分，创新升级凝时“休眠”科技，针对熬夜党和加班族量身定制，已在精华品类缔造卓越影响力。据了解，小紫瓶一经推出就以成为网红产品，至今已卖出600万瓶。
此外，自然堂男士洁面产品小灰炮、首款针对压力肌的维稳神器蓝胖子精华液，以及真安瓶面膜等明星产品都将出现在自然堂品牌双11阵营之中，预计将再度缔造出多个现象级爆款单品王。
2017年，自然堂独家冠名天猫双11预热综艺《生活相对论》，融合自然堂品牌DNA和产品展示，让“商品即内容，内容即商品”，在沉浸式消费场景构建中实现品牌价值和产品曝光双丰收。
2018年双11，自然堂创新提出“珍稀物种”主题，通过一连串围绕“珍稀物种”的概念传递，在双11十年的节点抛出“变化十年，能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张。
“珍稀物种”主题可以说是2018年双11中独树一帜且颇有见地的一场品牌主题营销，能在短暂的营销节点、庞大的营销阵营以及疯狂的营销狂潮中守住初心，辟出一片理性节制天地，回归消费者内心阵地，贴合品牌独特价值主张，创造持久影响力，就已显示出自然堂从容不迫的冠军气度。
2019年双11自然堂提出“更美更开心”，可谓是又一次不按常理出牌的“剑走偏锋”式营销。9月，自然堂官方微博发出海报，宣布郑恺、苗苗、赵今麦、白宇以及开心麻花四人组（沈腾、马丽、艾伦、常远）等八位明星成为自然堂“双十一开心购物官”，随后发布由开心麻花和谢娜主演的系列短片，每人演绎一款自然堂明星产品，或英式冷幽默或爆笑风格，让消费者耳目一新，在欢乐中get产品亮点。
“消费者就是认为更美、更开心，越开心也就越美丽。”自然堂如此理解“更美更开心”的主题。营销走入套路的原因多是因为失去市场敏感度，对消费者的理解没有同步更新。
“更美更开心”这五个不能更简单的字，包含着对当下年轻消费者购物心理的深层把握。无论是年轻消费购物偏好更加理性化还是个性化，无论是因为变美所以开心，还是因为开心所以变美，是因为开心所以购物，还是因为购物所以开心，原因和结果早已融合，难以区分。但与其苦苦寻找区别，不同从中抓取共性，开心就是这其中不变的规律和真理，产品或营销服务于消费者内心愉悦的需要，才能实现真正的共鸣。
在主题精准统摄基础上，自然堂品牌营销从一线至五线的霸屏渗透，从线上平台合作曝光到线下门店、广告牌的强势推广，全方位地渗透进入目标消费者的日常生活中，短时间实现产品曝光、价值传递、影响力扩散。而从历年上海外滩地标大屏开始，自然堂在短时间内霸占淘宝、抖音、优酷、百度、美颜相机等热门APP开屏，邀近百位社交大号为品牌发声，展示其品牌强大资源运作能力，以及打造国妆第一品牌不遗余力的决心。
2019年双11预售大战已然开启，品牌之间的较量已从长线营销行至短兵相接。然而，不管哪个阶段，不管何种节点，终归都是产品力的比拼。
无论是持续打磨产品力，还是创新营销方案，自然堂品牌总能在洪流中攫取精髓，为品牌所用，为消费者考虑，而不是随波逐流失却坚守。凭自然堂总能以自喜马拉雅的产品高度真切贴近消费者内心所需，她就已经卫冕国妆NO.1。返回搜狐，查看更多
