东方网11月5日消息：据《新闻晨报》报道,浙江卫视近日在杭州举办2014年大片资源广告招标会。凉茶品牌加多宝以2.5亿元拿下《中国好声音》第三季独家冠名权，同比去年2亿元的冠名费用增长25％。这也是加多宝连续第三年冠名“好声音”，总共已投入5.1亿元。
在招标会现场，浙江卫视明年着力打造的多档节目的广告时段，明码标价一一竞标。然而，最重头的“中国好声音”冠名权却选择了直接签约的方式。浙江卫视负责人在当天的招标会上直接宣布，凭借与中国好声音的两度成功携手，加多宝再次获得第三季《中国好声音》的独家冠名权，冠名价格同比上涨25％。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵招标会后接受记者采访时表示，《中国好声音》的成功是制作方上海灿星、浙江卫视和加多宝三方共同合作的结果，加多宝的角色更像是一个合伙人，而不是单纯的广告主。
由于加多宝再次大手笔巨资投入，《中国好声音》其他广告位也水涨船高。据统计，第三季《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿，整体涨幅较去年超过30％。
众多厂家之所以毫不吝啬的撒金，与“好声音”带来的市场传播价值成正比。通过第一季好声音，加多宝顺利实现了品牌转换，而第二季“好声音”，则把加多宝“正宗”的品牌内涵信息释放到市场，尤其是提高了加多宝在二三线市场的认知度。
