文案、编辑、策划三者各自工作内容和比较_广告/传媒_人文社科_专业资料。文案工作内容是：撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、 产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子； 撰写 DM 直邮广告，包括信 封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁
文案工作内容是：撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、 产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子； 撰写 DM 直邮广告，包括信 封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题 片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉 化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广 告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广 告作品的创意阐述； 撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用 说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名， 并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名， 并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人 员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 可以看出基本就是各种“撰写”。 编辑工作内容包括：出版社的选题、组稿、审读、加工整理等；非出版机构中， 文献资料的整理，编撰工作通报、专业刊物等。 策划与文案和编辑有相通的地方，但要站在更高的角度，主要工作是项目 分析、竞品分析、消费者分析、项目卖点提炼、项目定位、产品规划、产品价 格设定、媒体预算、媒体投放组合等。 文案和编辑、策划的比较 1. 文案 VS 编辑 组稿。每期都有很多栏目，小说，法律，新闻动态。每个栏目都需要文章填充， 向学校同学约稿。有约不齐的，自己写。 编辑。约来的稿，每个编辑都过一遍。修改有错别字的，逻辑有问题的，常识错 误的。 对编辑来说，写的东西不多，但从事这一行的都是对文字抱持亲近态度的人。 后在一家地产广告公司做文案。写营销软文、短信、楼书、广告语、平面广告文 字、网络横幅文字，基本涉及文字的内容都在写。 文案和编辑，共同点都要有文字功底，不同点在于，文案需要赤膊上阵写写写， 编辑不一定自己写，可能只是修改别人写的东西。 2. 策划 VS 文案 拿地产广告来说。 广告代理公司搞创作的有文案和设计，文案就是写一切文字内 容的人，设计就是做一切视觉表现的人。 同时为房地产开发商服务的，除了广告代理公司，还有营销代理公司。营销代理 公司有个岗位叫策划，实打实的策划。涉及内容：项目分析，竞品分析，消费者 分析，项目卖点提炼，项目定位，产品规划，产品价格设定，媒体预算，媒体投 放组合。 这些内容，最终呈现方式现在基本是 PPT。它也需要大量的文字表达，但涉及的 内容跟刚刚说的文案是不同的。 要说两者重要性， 在整个项目推广过程中， 策划的角色是战略性的， 比文案重要。 文案和策划，共同点都要借助文字表达思想，不同点在于，两者需要表达的内 容完全不同：一个表达软文、短信、楼书、广告语、平面广告文字、网络横幅 文字；一个表达项目分析、竞品分析、消费者分析、项目卖点提炼、项目定位、 产品规划、产品价格设定、媒体预算、媒体投放组合。 文案编辑是一个职业，为特定题材服务的修订或校验稿件的职业。
