先前大学期间，找到一些奥美的文案资料（奥美不愧是广告人心中的大学），里面诸多观点，集合全球多位名家实战经验之智慧，字字千金，常读常新，至今亦散发着耀眼光芒。前后七七八八，现在小心仔细整理，谨以此表达对每个文字的敬意，也算作给我们这些前行者一个指引。
4. 你没说服自己认同产品的价值，怎么能说服受众认同；你抵触产品（虽然装出认同），受众怎能不抵触。
5. 要积极，不要消极。把自己放在产品里，或你了解到的别人的生活，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。智慧往往成为阻碍情感的东西。
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。
对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，可以开始了。其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。假如房子有值得为它付钱的特点。它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
3. 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你坐下来写作时，大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
4. 想象消费者就在你面前，用TA的语言和TA说线. 说帮助你用口语表达，说和写相比，能够：更快捕捉到思维 + 更快找到合适的修辞和语气。
药方：不要停下来改，持续的写。允许自己有语病，罗嗦 尽量多写，边写边找语感，先把所有的问题保留， 然后再改、编辑、浓缩。
我们说了，然后才写。却发现自己说的不是人线.我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了讲话稿，而非一次谈线.我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。
1.在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
5.标题如果还需要副标题就通常还需要加工，在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的线.
7.小标题：在你动笔写正文之前，先把基本架构想好。利用小标题，让读者便于浏览。不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读。然后从第一段开始。
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
大写的字母 鲨鱼 大权独揽 下属必须服从 员工必须忠心 效率高于一切 工作以外任何事都不重要（从例假到家里来人） 似乎从不出错 听不得意见 就算认错也缺乏真诚 独自行动 进料销售事事亲为 大尾巴会 批评人时敲桌子 用排比的句子摧毁下属的争辩 把员工变成录音机 骂员工时脸涨得通红 大脑发达 没心没肺 善于批评 穿着整齐 狡辩 走来走去 他离开公司休假时办公室里爆发出的欢呼声
她爱他。是的，打心眼里爱他。一见到他，她的心跳就会加快，整个身心在渴望中溶化着。然而，她决不会，也不可能，投入他的怀抱，他带她划船（是的，他会划船），小心翼翼地保护着她。他带她爬山（是的，他常爬山），不无小心地呵护着她。他说要给她买一幢房子（的确，他买得起，）可她不要。钻石，不要。谢谢你。手表，不要。礼品，信物，不要，亲爱地。巧克力，啊，太好了，谢谢。兰花，盛宴，坐出租车回家，可以。亲吻，没问题。乳房，可以摸一下（人是多么的坏啊！），不过要快，快点。明天见，我唯一的爱，最亲的人。我情愿为你死去，但绝对不会跟你上床。
如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输入进去。因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应，两个“红色”就会产生一个疲劳的信号，这就是垃圾意象的产生过程。
每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。
长文案本身就是一种图象，它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说，所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。
每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。
最后，用一句很喜欢的文案来结束：成功也有捷径，那就是一步一个脚印。Dont get it ,do it.还有好多好的案例，有时间再补充，也欢迎补充。
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啊~还有我的新浪微博@ 占大may,每天分享文案的段子和日常~交流的私信或评论我好啦发布于 2016-03-31
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一个朋友看过我剪的品牌片，他感叹，你做这个职业，真是一种幸运。一张碟里，有背景音乐、点睛配音、镜头画面、节奏把握、转场技巧，文案美工……，都要考虑，俨然是小型剧导演，结果，你把它弄得非常出彩，其实代表着，你彰显了自己一把。表达了你的见解，你的眼光，你平时的积累，等等。
