核心提示：维康药业凭借《维康清畅杯全国药店精英清唱大赛品牌互动传播》案例，创新OTC零售市场推广方法，在近120家品牌医药企业的激烈竞争中脱颖而出，荣获“2019中国医药营销年度传播奖”！
编者按：品牌建设在渠道资源分散、投放效果日趋下降，而单品增量在竞争力度加大、消费者强势自主选择日益严重的现状下，如何在连锁药店店员层面打造产品形象，固化店员对产品的印象，进而影响到消费者层面，应该是个不错的选择。维康清畅银黄滴丸在此方面，就进行了积极的尝试和探索，并取得了一些成绩。
由《E药经理人》杂志和桑迪品牌咨询联合主办的“2019中国医药十大营销案例”颁奖典礼于2019年12月3日在重庆隆重举行。维康药业凭借《维康清畅杯全国药店精英清唱大赛品牌互动传播》案例，创新OTC零售市场推广方法，在近120家品牌医药企业的激烈竞争中脱颖而出，荣获“2019中国医药营销年度传播奖”！
“中国医药十大营销案例”评选是医药零售市场以实战业绩著称的案例评选活动，被誉为中国医药品牌营销届的奥斯卡奖。在桑迪咨询首席咨询官张继明的主持下，《E药经理人》总编谭勇进行开幕致辞，来自全国各地的医药行业精英出席颁奖典礼，共同见证了这一年度盛事的揭榜。
维康清畅银黄滴丸是维康药业王 牌产品之一，自上市以来，凭借其过硬的产品品质和确切疗效，已为无数咽喉不适患者带去了福音，单品销售早已过亿，在连锁药店等行业内品牌知名度较高，得到了市场的广泛认可和高度信任，是家喻户晓的明星产品。
注重咽喉健康才能拥有优美的嗓音，拥有优美的嗓音就能放声歌唱！维康药业借助清畅与清唱的谐音，连续举办两季好嗓子·真清唱----“维康清畅”杯全国药店精英清唱大赛。不仅加强了店员与消费者层面的品牌建设，更加深了店员及消费者对维康清畅银黄滴丸的认知，同时也对广大连锁伙伴及店员店长对维康清畅银黄滴丸的支持表示了感谢。
“清唱大赛”给予医药零售行业从业人员一个实现自我突破、展现个人风采的舞台，更被称之为“中国药店好声音”！维康药业举办“清唱大赛”，打破传统，寻求创新，从医药零售行业从业人员及消费者的立场出发，采用清唱比赛的形式，线上结合线下，在行业形成了巨大的影响力，获得了全国各地连锁药店的热情支持与广泛参与。规模覆盖全国范围内近150家主流连锁，选手汇集近3000名各级药店精英，复赛短短二十天里选手共获得全网近19万人次的投票，线上冠 军竞猜活动短短九天时间既有超过80万点击阅读量，近30万的投票参与数，不仅在店员层面建立了一定的知名度，而且逐步向大众消费者传播产品品牌。而重庆万和连锁更是在清唱大赛总决赛期间，创造了银黄滴丸单品单月销售近6万盒的惊人成绩，而其参赛选手也获得了清场大赛总决赛季军的好成绩，重庆万和实现了物质文明和精神文明的双丰收。（下图中左二选手，为重庆万和的刘怡获奖照片）
众所周知，OTC产品具有“选择范围广，竞争性强”、“消费者可直接在药房买到、药品引导性强”等特点，决定了经营者对广告的投入和对产品的认知非常重要。不同于以往仅靠电视广告吸引消费者的时代，在如今的网络时代，自媒体、移动端等改变了信息传播方式，也给OTC产品的营销带来了质的飞跃。而对于维康药业来说，产品本身的疗效和药店店员，乃至消费者的口碑，才是一切营销手段的核心，维康药业希望通过“清唱大赛”唤醒大众对自身咽喉健康更高的关注，使大众对咽喉类疾病及身体健康引起重视。
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Mylan（迈蓝）于1961年在美国成立，为全球165+个国家和地区提供7500+种产品，例如，为全球40%的正在接受治疗的HIV/AIDs患者提供药物。
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