近日，国内最大的小程序生态服务平台「即速应用」正式推出今日头条小程序一键生成功能（以下简称头条小程序）。同时，由于抖音小程序在技术架构上与头条小程序保持一致，真正实现了一端开发，两端使用。至此，「即速应用」成为全国首家同时支持微信、支付宝、百度、QQ、今日头条以及抖音等全平台的小程序第三方服务商。
2018年是小程序行业史上具有里程碑意义的一年。百度、QQ、今日头条等超级APP的入局，使得小程序战场一超多强的局势逐渐清晰。由于平台体系架构与发展战略的不同，小程序正朝着多极化方向发展。尽管现阶段，头条小程序还处在内测阶段，但其优势明显。精准的内容分发模式及以抖音为代表的短视频产品矩阵是今日头条平台的优势所在，基于此，头条小程序能帮助创作者、企业更好地获取精准用户，提升用户的活跃与长期留存，更好地进行变现。
抖音将目标用户定位为年轻群体，在视频生产上注重创意性、趣味性与娱乐性，易于打造爆款。同时平台内的KOL可以借助自身影响力宣传产品或服务，产生刷屏级传播效果，与电商行业高度契合。当用户被短视频中的物品吸引时，可以通过短视频入口进入头条小程序进行购买，实现流量转化，快速完成变现。与此同时，头条小程序还可以同步到头条系的多个产品中，包括火山、皮皮虾等头部短视频平台，这将给头条小程序带来非常可观的流量。
冷启动是小程序推广的重要环节。对于微信小程序而言，冷启动常用手段一般是通过自有公众号推广或是通过微信群推广。但对于头条小程序来说，跨平台进行微信推广的成本效率太低，因此头条小程序要立足平台算法进行内容试错。内容推出后的数据反馈就是天然的用户反馈，小程序主可以以平台数据作为标准，如内容的转发量、评论量、点赞量以及小程序的访问量、订单量等，判定内容与小程序之间的契合度。对于许多商家而言，头条小程序是内容变现的一项重要工具，因此商家应在立足产品与服务的基础上，进行内容的创作，通过内容不断试错，帮助小程序找到产品的亮点，完成冷启动。
