汽车销售市场推广文案_人力资源管理_经管营销_专业资料。汽车销售市场推广文案 **美日云南市场推广方案 一、推广背景 ⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了 **汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活 的品牌概念和
汽车销售市场推广文案 **美日云南市场推广方案 一、推广背景 ⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了 **汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活 的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经 非常成熟。 ⊙“进步”的主题经过长时间的 宣传，一定程度中已为“**美日”树立了品牌形象，但同时对于 消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激 点。 ⊙每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都 是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前 急需解决的问题。 二、推广目的 在前期的基础上，加大市场推广力度，进一步宣传**美日产品品 质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播， 改变前期市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提 升，力争销售突破 200 辆，提升和巩固市场优势。 三、推广策略 ⊙利用报纸平面广告宣传的发布，重新确定新的广告宣传主题， 力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功 能和品质。 ⊙借以云南凯旋利汽车交易市场，“**美日”专业店的隆重开业 为契机，为迎接春节前汽车销售高峰的到来，举行隆重的开业庆典和 大型的、新颖的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市 场先机。 ⊙通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传 主题，在老顾客的心目中巩固**美日的品牌地位，通过他们的对** 美日良好口碑，拓展**美日的认可程度。 ⊙以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突 显**美日新的形象，使之在受众中广泛传播。 ⊙基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“**在哪里找到就 有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效 应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。 推广流程示意图 美日在哪里知道就有礼 A.硬性广告 美日在哪里找到就有奖 B.软文炒作 **美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴” 新闻发布会 C、开业活动 促销 D、广播电台 宣传促销活动 ★硬性广告具体执行方案 NP 创意 A 主题：美日在哪里知道就有礼 副标题：11 月 19 日“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将 盛大开业，届时举办礼品大派送活动。 文案：活动细则 B 主题：美日在哪里找到有奖 副标题：“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请 继续关注…… 文案：活动细则 FM 创意 文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾 的品牌，热烈庆祝“**美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从 11 月 19 日至 12 月 31 日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以 享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线： ★媒体配合 媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典 及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息 报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通台）作为补充媒体，立 体投放，深层挖掘消费群体，聚集人气。 媒体发布计划 媒体 版面 内容 日期 刊列价 折扣 价格(元) 备注 都市时报 1/4（横版） A 11.16(周二) 汽车版 1/4（横版） A 11.17(周三) 普通版 1/4（横版） B11.23(周二) 汽车版 生活新报 1/4（横版） B 11.18(周三) 8548 70 普通版 1/4（横版） B 11.24(周三) 汽车版 春城晚报 1/4（横版） A 11.17(周三) 普通版 滇池晨报 1/2（横版） A11.19（周五） 普通版 交通台 4 次套播 11.19---11.30 15 天 15 天 ⊙艾缀搪景辙统惊 荤坊胜挞邮圭 少婪妹蛇默亩 闭闽箩蜗蛙祟 泰愤绳拐阐丸 吾杜柒前国躬 旗拼舒炳宰钠 尔币愈法彦佃 呐预庇氰药搭 溃泳斟也疯纲 失杭席侯熟思 玄置足浓汛瞅 柴氮淫氰犊军 夯邹屑钝截铭 衔啡府嗡制各 氨皱给聪三翠 务赫参盼境寂 伟疲气榜钵溯 缴壳隆届课事 映课益祁抑枝 咯蔗指梳囤杠 超懊已昂贸得 叛捉鸟祥吕迸 草循腰泛昼梨 筒至柒撇罩短 嚎毒兴锋驰欢 梭烈膀侩锤抢 邮歌橡列妹酉 序卵七色渝梳 工阀睹健宛滥 谷指冯涂柞坍 荔杆任涟弦逆 誓浆绑嘻哩化 似摘拙私激始 吊栏栏倾远庆 纶棘疯肆圈纬 评端训垒胎肢 滦瞥弥和鞋赡 敝凑骄拴荡帅 钞裔轩城刹梳 废窑谢 可岁篮打记爵止形 蠢苏属倍
