旅游景区宣传： 旅游景区宣传：软文的力量 若干年以来， 若干年以来， 软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式， 软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式， 其作 用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、 概念或者是观点。 不 用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、 概念或者是观点。 被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！ 被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！ 软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金， 软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时 我们在极力盛赞史玉柱文笔的时候， 仍然在质疑软文是否具有超 间， 我们在极力盛赞史玉柱文笔的时候， 强的潜量。 强的潜量。 行业借鉴的旅游软文形式的广告雨后春笋样涌占了市民出行的 版面， 虽然文笔有好有坏， 但是共同的一点就是所有的操作者都掌握 版面， 虽然文笔有好有坏， 了软文的精髓——站在消费者心里谈话。 了软文的精髓——站在消费者心里谈话。 ——站在消费者心里谈话 河南交广作为首家旅游实战的专业咨询公司 坚持认为好的景区 河南交广作为首家旅游实战的专业咨询公司， 软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！在旅游消 软文就是要说的有理有据、有章有节，说的不信都不由你！ 费变得理性的年代， 软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文 费变得理性的年代， 软文会用更理性的方式让你就范——这就是软文 —— 无形的力量！ 无形的力量！ 景区销售中玩软文， 其实就是和目标游客在玩心理游戏， 我们要 景区销售中玩软文， 其实就是和目标游客在玩心理游戏， 精心考量与受众者接触的每一个点，这里并不是否定硬广告的作用， 精心考量与受众者接触的每一个点，这里并不是否定硬广告的作用， 只要有效，何必拘泥于形式！ 只要有效，何必拘泥于形式！ 现在旅游界有一个误区： 软文”等于报媒！ “ 交广公司认为从某 现在旅游界有一个误区： 软文”等于报媒！ 种意义上说，电视专题、公益广告、旅游手册也是软文， 种意义上说，电视专题、公益广告、旅游手册也是软文，既然大家都 这么认为，为什么我们不领先一步，把创新软文模式当作景区竞争、 这么认为，为什么我们不领先一步，把创新软文模式当作景区竞争、 策划突破的绝好爆破点？ 策划突破的绝好爆破点？ 好看的并不一定是行之有效的， 好看的并不一定是行之有效的， 只有真正把握了“精髓”的旅游 只有真正把握了“精髓” 软文才会发挥无尽的杀伤力， 理性的软文可以给人洗脑， 感性诉求只 软文才会发挥无尽的杀伤力， 理性的软文可以给人洗脑， 是临门一脚。 是临门一脚。 附录： 附录： 台湾地区捷和建设/水莲山庄 湖景系列广播广告文案 台湾地区捷和建设 水莲山庄/湖景系列广播广告文案 水莲山庄 鲤鱼跃龙门篇 您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。 您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。 多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄， 多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在您的 睡梦里。天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。 睡梦里。天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。 夜猫子篇 您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。 您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。 如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄， 如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人 山庄 静，鸟比人忙。 鸟比人忙。 莲花篇 您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？ 您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？这是清晨六点的金龙湖 畔，请你侧耳倾听。 请你侧耳倾听。 没错，这是一群早起的蜜蜂，正照着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄， 没错，这是一群早起的蜜蜂，正照着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄，愈早 起床，人愈健康。 起床，人愈健康。 ——这则文案分别以鱼跃声、鸟鸣声、花开声，传达了水莲山庄环境优雅、安 这则文案分别以鱼跃声、鸟鸣声、花开声，传达了水莲山庄环境优雅、 这则文案分别以鱼跃声 静、贴近自然的特点。 贴近自然的特点。 战乱，平息；再战乱，再平息； 战乱，平息；再战乱，再平息；如此反复 没有人知道什么时候会结束， 没有人知道什么时候会结束， 法国人来了，又走了。 法国人来了，又走了。 越南人来了，又走了。 越南人来了，又走了。 红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。 红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。 黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克. 黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克...... 陆续登场， 陆续登场，先后谢幕 终于所有人都可以喘一口气。 终于所有人都可以喘一口气。 尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。 尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。 但生活，确实是平静下来了。 但生活，确实是平静下来了。 一切都开始恢复，包括那闻名世界的吴哥窟 一切都开始恢复， 他，看到这一切的变化，代价是失去一只眼睛 看到这一切的变化， “不，是我还有一只眼睛。还可以看清一切。”他喜欢这样讲。 是我还有一只眼睛。还可以看清一切。 他喜欢这样讲。 他是洪森，是现在舞台的主角。 他是洪森，是现在舞台的主角。 不知道你的双眼，在这个国度， 不知道你的双眼，在这个国度，是否会比他看到更多 神秘之旅， 神秘之旅，就在柬埔寨 ——柬埔寨旅游招商广告文案 ——柬埔寨旅游招商广告文案 新加坡旅游广告文案 一、夕阳西下，新加坡依然魅力十足 夕阳西下， 星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情， 星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色 中的大都市依旧生气盎然。这就是新加坡。 中的大都市依旧生气盎然。这就是新加坡。 二、不会潜水也悠游 不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象； 不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水 也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。 也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。 三、脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅，然而，小提琴手十指流畅出 脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅，然而， 的音乐， 的音乐，则让我心动不已 空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。 空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。 唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作 离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意， 千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮 千百个回忆。 浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈， 神秘风味 车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难 还有那位让我尚未离去， 怀念之情就已缠绕心头的小提琴手 怎一趟难 忘的奖励旅游！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 忘的奖励旅游！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 四、滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线 滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而， 条，深深触动着我的心绪 站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处， 站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎 风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇， 风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在海面上拖 曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水， 曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水， 悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来……怎一趟难忘的奖 悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来 荡漾开来 怎一趟难忘的奖 励旅游！一切是那么别具风味与色彩！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 励旅游！一切是那么别具风味与色彩！盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 香港旅游文案 你腾出三天两夜 我们让你化身 香港上流淑女 帮你打进香港上流社交生活，对我们而言，一点也不困难。 帮你打进香港上流社交生活，对我们而言，一点也不困难。 从下飞机的第一分钟起，你就是贵宾。 从下飞机的第一分钟起，你就是贵宾。我从有专人接机送您到香港岛时代广场 购物，这不过是整个行程的暖身，接下来在浅水湾露台餐厅的慵懒午茶， 购物，这不过是整个行程的暖身，接下来在浅水湾露台餐厅的慵懒午茶，享用 和衣香餐影。黄昏后，你可以逛逛赤柱， 你熟悉的 Chese cake 和衣香餐影。黄昏后，你可以逛逛赤柱，在 JAZZ 乐音中 随意漫步，吹吹晚风。 随意漫步，吹吹晚风。 全香港最顶尖的七家酒店，你得挑一家做为下榻行馆。兴致好， 全香港最顶尖的七家酒店，你得挑一家做为下榻行馆。兴致好，就在那儿接待 前来探访的友人；要不就自己去兰桂坊放肆你的媚态也行。只是， 前来探访的友人；要不就自己去兰桂坊放肆你的媚态也行。只是，今晚千万别 熬夜； 熬夜；因为你不该在明天的晚宴上黑着眼圈 免费早餐是你的 Moming Call，而且丰盛到绝对值得你第二天起个大早。上午当 ，而且丰盛到绝对值得你第二天起个大早。 你在港星常出没的美发沙龙自费请专人打点造型时，可以偷偷闭一下眼。如果 你在港星常出没的美发沙龙自费请专人打点造型时， 可以偷偷闭一下眼。 你不介意设计师的广东式国语，他会告诉你王菲和陈慧琳来的时候是如何如何。 你不介意设计师的广东式国语，他会告诉你王菲和陈慧琳来的时候是如何如何。 豪华酒店晚餐绝对是重头戏，届时得麻烦你盛装赴宴，至于当晚其他群情， 豪华酒店晚餐绝对是重头戏，届时得麻烦你盛装赴宴，至于当晚其他群情，就 让我们先卖个关子。 但是在酒店的电梯里， 你如果巧遇落单的梁朝伟……嗯…… 让我们先卖个关子。 但是在酒店的电梯里， 你如果巧遇落单的梁朝伟 嗯 颔首微笑示意就好…… 颔首微笑示意就好 第三天的早餐依然丰盛 你可以整天恣意血拼，反正香港旅游协会会指点你哪里最划算， 你可以整天恣意血拼，反正香港旅游协会会指点你哪里最划算，而港龙航空更 容许你的行李超载 10 公斤
