看到这里，你可能要咆哮了——老关，你搞什么心灵鸡汤啊！你转型搞成功学啦？快把干货端出来！憋藏着！
作为女生的你，当你看中一件漂亮衣服，却舍不得掏钱时，你的大脑开始自动为你脑补一些画面：你穿着它出席周末的聚会，在姐妹中格外美丽，同行的男生忍不住看你；公司那个帅气的同事注意到你，和你搭话，一段缘分此次开始；想象力丰富的妹子，还会幻想到前男友街头偶遇，错愕后悔的表情……
作为男生的你，当你想办健身卡，而业务员报出一个有点贵的价格时，是什么推动你把卡办下来？是幻想。健身后，你穿上紧身衣，在镜子前欣赏自己的倒三角身材；你穿修身衬衫走进公司，女同事都会看着你……
明明东西不便宜，你还是成功让自己剁手了，一次，再一次，又一次……你说你是不是打动人心的高手？
产品功能带来好处A，这是显而易见的嘛，我们可以再想一步，有了A后，他会触发连锁反应B、C、D……这一幅幅美好画面，悄悄地打动顾客的心，推动他情不自禁地购买。
售卖的对象，想必是80、90的少妇，造型圆圆的比较可爱，又能帮助偷懒，做的是西餐，都是冲着新一代妈妈去的呢。
左边烤土司，右边的小锅，可以煎鸡蛋、牛排、培根，而他们写的口号是——一烤一煎，三明治出来啦！挺让人心动哟。
这就是我们写文案时常见的困扰，利益点写全了，也有一定打动力，但还不够强，需要再加把力，才能推动顾客下单。
这个画面太有杀伤力了——看着自己的孩子，主动锻炼自己的动手能力，再用他肉肉的小手，把早餐端到妈妈面前，妈妈的心里，不要太甜蜜。
这句也正中红心！想想少妇的生活吧，白天上班，晚上带娃，一天下来好累，都没有自己的时间，心里好苦……只有临睡躺床上的时候，刷一刷手机，一不小心就搞迟了，第二天听到闹钟，完全不想起床，一想到还要做早餐，真想直接在床上长眠算了……
考虑到以上2点，这个早餐机看起来更重要了，不再是可有可无，而是一定要买呢！营销人多想一步，文案打动力更高一层，触发产品带来的连锁反应，从A点方便，到B点育儿，再到C点睡眠，三箭齐发。让读者的小心脏砰砰跳动，忍不住就下单了！
消费升级的旋风，已经刮到内裤产业。各个厂家都在打高品质的内裤，相信你也经常在电商网站、微信推文里见到，主打卖点通常是进口棉花、快速排汗、干爽不粘、缝线细致等等。
但总感觉——还是差了一口气！买吧，当然不错，但你要说不买吧，也没什么问题。只是因为”工匠精神“，”进口原料“，顾客就会掏钱？他没那么好糊弄哦。
让我们仔细想一想，一个追求时尚、注重品质，有丰富生活安排的都市男性，他就坐在你面前，你要卖的内裤很舒服透气、很有型，他听到了，然后呢？
想想看，红酒晚餐后，他和女神相约来到高级酒店，正准备一展雄风时——露出一条妈妈买的红本命年红色内裤，那该有多尴尬！
所以，一条好内裤带来的连锁反应是什么？是在关键时刻，保证革命工作的顺利进行！这在很多已婚人士看来，可能像是个段子，但是请想一想，对于那些正在追求期的单身男士来说，这其实是一个很严肃，需要认真对待的问题呢！
一些男青年心里就盘算了：内裤还是得换呀，可不能等到关键的那一天，才发现来不及买，搞得自己前功尽弃啊！这一句话，推动着男青年结束“买和不买”的犹豫，果断下单。
番茄工作法，紧急重要四象限，各种概念早已滚瓜烂熟。在宣传课程时，他们也熟练地宣讲着，学习时间管理的好处——掌控人生、提高效率，实现梦想……
我从小就在思考，我想要一个怎样的人生？我希望活的自由，尽早积累足够多的财富，每天有很多自己的时间，去玩，活得自由自在的。
所以上学时我就在研究，怎样用最短时间，产出最好的结果。结果是别人在读书的时候，我都在玩，玩成了一名游戏高手，最后还能以前3名的成绩毕业。
正是靠着高效的工作习惯，我进入戴尔后，只用一年时间，把年销售额从10几个亿，提高到30几个亿，我的收入也跟着水涨船高。
你是否也希望自己在事业上有比较好的成就，让家人和自己过上更高品质的生活，同时每天也有很多自由的时间，来安排自己喜欢做的事情，好比说看些好看的电影，去约会，去跟朋友聊聊天，去布置温馨的家，去逛街、听音乐……？
没错，我们都想提升工作效率，想高效，但这些观点听多了，似乎就麻木了，一是因为不再新鲜，二是我们其实不想老是工作，绝大多数人的最终需求不是高效工作，而是它带来的连锁反应——工作绩效高，收入高，有更多私人时间，去玩，去疯，去和自己喜欢的人在一起啊！
凭借试听课令人动心的演讲，这门课程迅速卖疯了，一个星期后，这位台湾讲师和龚琳娜、马东一起，站在畅销总榜的前10名，让同行们刮目相看。
作者：关健明，前奥美广告人，现医疗集团营销总监，连续3年营销ROI超过1：5，知乎走心文案获24K赞，营销领域排名第一，营销干货公众号：bigideaa
说的很好，引导用户去幻想，想想产品会对用户生活产生那些美好，具体解决那个需求。从功能再到 影响。
你相信么，你问自己一句，你辛辛苦苦工作是为了什么呢？然后在问20个然后呢？可以把你自己问的看破红尘。
人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。
