一、本资产评估报告依据财政部发布的资产评估基本准则和中国资产评估协会发布的资产评估执业准则和职业道德准则编制。
二、委托人或者其他资产评估报告使用人应当按照法律、行政法规规定及本资产评估报告载明的使用范围使用资产评估报告；委托人或者其他资产评估报告使用人违反前述规定使用资产评估报告的，本资产评估机构及资产评估师不承担责任。
本资产评估报告仅供委托人、资产评估委托合同中约定的其他资产评估报告使用人和法律、行政法规规定的资产评估报告使用人使用；除此之外，其他任何机构和个人不能成为资产评估报告的使用人。
本资产评估机构及资产评估师提示资产评估报告使用人应当正确理解评估结论，评估结论不等同于评估对象可实现价格，评估结论不应当被认为是对评估对象可实现价格的保证。
三、本资产评估机构及资产评估师遵守法律、行政法规和资产评估准则，坚持独立、客观和公正的原则，并对所出具的资产评估报告依法承担责任。
四、评估对象涉及的资产、负债清单由委托人、被评估单位申报并经其采用签名、盖章或法律允许的其他方式确认；委托人和其他相关当事人依法对其提供资料的真实性、完整性、合法性负责。
五、本资产评估机构及资产评估师与资产评估报告中的评估对象没有现存或者预期的利益关系；与相关当事人没有现存或者预期的利益关系，对相关当事人不存在偏见。
六、资产评估师已经对资产评估报告中的评估对象及其所涉及资产进行现场调查；已经对评估对象及其所涉及资产的法律权属状况给予必要的关注，对评估对象及其所涉及资产的法律权属资料进行了查验，对已经发现的问题进行了如实披露，并且已提请委托人及其他相关当事人完善产权以满足出具资产评估报告的要求。
七、本资产评估机构出具的资产评估报告中的分析、判断和结果受资产评估报告中假设和限制条件的限制，资产评估报告使用人应当充分考虑资产评估报告中载明的假设、限制条件、特别事项说明及其对评估结论的影响。
一、项目名称：上海新文化传媒集团股份有限公司以编制财务报告为目的拟进行商誉减值测试涉及的郁金香广告传播（上海）有限公司股东全部权益价值评估项目
十二、评估结论：截止评估基准日，被评估单位的评估结论为132,400.00万元，较审计后母公司单体报表所有者权益42,225.24万元，评估增值90,174.76万元，增值率
213.56%；较审计后合并报表中所有者权益58,321.37万元，评估增值74,078.63 万元，增值率127.02 %。
本评估结论仅对上海新文化传媒集团股份有限公司以编制财务报告为目的拟进行商誉减值测试事宜之经济行为有效。并仅在评估报告载明的评估基准日成立。资产评估结论使用有效期自评估基准日起一年内（即2017年12月31日至2018年12月30日）有效。当评估基准日后的委估资产状况和外部市场出现重大变化，致使原评估结论失效时，评估报告使用者应重新委托评估。
以上内容摘自资产评估报告正文，欲了解本评估业务的详细情况和正确理解评估结论，应当阅读资产评估报告正文，同时提请评估报告使用者关注评估报告中的评估假设、限制使用条件以及特别事项说明。
银信资产评估有限公司接受贵单位委托，按照法律、行政法规和资产评估准则的规定，坚持独立、客观和公正的原则，采用收益法，按照必要的评估程序，对上海新文化传媒集团股份有限公司以编制财务报告为目的拟进行商誉减值测试涉及的郁金香广告传播（上海）有限公司股东全部权益价值在2017年12月31日的市场价值进行了评估。
经营范围：电视节目制作、发行，电影制片，电影发行，设计、制作、代理、发布各类广告，多媒体科技、计算机网络科技、从事计算机信息科技领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务，经营演出及经纪业务，文化艺术交流策划，文化用品的销售，投资管理。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
经营范围：设计、制作、发布、代理国内外各类广告（不含灯箱广告制作）；多媒体技术、网络技术的开发、设计；计算机软件的开发、设计、制作。（涉及行政许可的凭许可证经营）
郁金香广告传播(上海)有限公司，原名郁金香多媒体技术（上海）有限公司，曾用名华锦广告传媒（上海）有限公司，成立于2005年12月8日，初始注册资本14万美元，由郁金香媒体（国际）有限公司以货币形式100%出资组建，业经上海中鉴会计师事务所出具的“中鉴验字（2006）第0214号”验资报告审验，并于2005年12月6日取得商外资沪张独资字(2005)3517号《中华人民共和国台港澳侨投资批准证书》。
2006年3月，经公司董事会决议通过，并由上海市张江高科技园区领导小组办公室出具的《关于郁金香多媒体技术(上海)有限公司增加投资总额和注册资本的批复》(沪张江园区办项字(2006)128号)批准，增加注册资本200万美元，新增注册资本全部由原股东郁金香媒体（国际）有限公司出资，增资后公司的注册资本为214万美元，业经上海宏华会计师事务所有限公司出具的“宏华验资[2006]0234号”验资报告审验。
2006年9月，经公司董事会决议通过，并由上海市外国投资工作委员会出具的《关于同意郁金香多媒体技术(上海)有限公司增资及变更经营范围的批复》(沪外资委协[2006]3861号)批准，增加注册资本1000万美元，新增注册资本全部由原股东郁金香媒体（国际）有限公司出资，增资后公司的注册资本为1214万美元，业经上海宏华会计师事务所有限公司出具的“宏华验资[2006]0488号”验资报告审验。
2007年12月，经公司董事会决议通过，并由上海市外国投资工作委员会出具的《关于同意郁金香多媒体技术（上海）有限公司增资及修改公司章程的批复》(沪外资委协[2007]5537号)批准，增加注册资本3786万美元，新增注册资本全部由原股东郁金香媒体（国际）有限公司出资，增资后公司的注册资本为5000万美元，截至2008年6月17日公司经审验的实收资本为1974万美元，业经上海宏华会计师事务所有限公司出具的“宏华验资[2008]2277号”验资报告审验。
2010年1月，经上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意郁金香多媒体技术(上海)有限公司更名及增加经营范围的批复》(沪商外资批[2010]102号)批准，公司由郁金香多媒体技术（上海）有限公司更名为“华锦广告传媒(上海)有限公司”。
2010年6月，经公司董事会决议通过，并由上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意华锦广告传媒(上海)有限公司减资及更名的批复》(沪商外资批[2010]1524号)批准，公司注册资本减至1974万美元，并更名为“郁金香广告传播(上海)有限公司”。
2011年8月，经上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意郁金香广告传播(上海)有限公司股权转让及改制的批复》(沪商外资批[2011]2547号)批准，原股东郁金香媒体（国际）有限公司将其持有的公司73.1760%的股权分别转让给上海银久广告有限公司、上海鑫秩文化传播有限公司等9家公司，股权转让后，公司由外商独资企业变更为中外合资企业，公司注册资本不变，股权结构如下：
2011 年 9 月，经上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意郁金香广告传播(上海)有限公司股权转让的批复》(沪商外资批[2011]3024号)批准，原股东郁金香媒体（国际）有限公司将其持有的公司 26.8240%的股权分别转让给北京智百扬广告有限公司、上海欣香广告有限公司等 8 家公司，股权转让后，公司注册资本不变，股权结构如下：
2012年2月经上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意郁金香广告传播(上海)有限公司改制为外商投资股份制企业的批复》(沪商外资批[2012]1330号)批准，公司由郁金香广告传播（上海）有限公司更名为“郁金香广告传播（上海）股份有限公司”。
2012年6月，经董事会决议及发起人协议，以郁金香广告传播(上海)有限公司原有股东作为发起人，以截至2012年1月31日经审计的净资产折股投入，公司整体变更为股份有限公司，变更后总股本为人民币16,500万元，每股面值人民币1元，注册资本人民币16,500万元，业经上海众华沪银会计师事务所出具的“沪众会字(2012)第2167号”验资报告审验，并办理完毕工商变更手续。经上述出册资本变动及股权变更后，截至评估基准日，郁金香股份公司的注册资本为人民币16,500万元，股权结构如下：
2014年，根据经上海市商务委员会出具的《市商务委关于同意郁金香广告传播(上海)股份有限公司股权转让的批复》（沪商外资批[2014]4370号）批准，原投资方上海银久广告有限公司、Wise Genesis Limited 、Fame Hill Media Corporation Limited 、上海欣香广告有限公司、Panpacific Outdoor Media Company Limited 、上海狮电文化传播有限公司、成都禅悦广告传媒有限公司、上海慧裕文化传播有限公司、北京智百扬广告有限公司、上海聚丰广告有限公司、Yumi Media Corporation Limited、BNO Media CorporationLimited 、Switch Media Corporation Limited 、Asha New Media Limited 、上海鸣瑞广告传媒有限公司、沈阳悟石整合广告传媒有限公司、上海鑫秩文化传播有限公司分别将其所持有的公司全部股权及相关权利义务转让给上海新文化传媒集团股份有限公司。公司由郁金香广告传播（上海）股份有限公司更名为“郁金香广告传播（上海）有限公司”。
截止评估基准日2017年12月31日，被评估单位注册资本为16,500万元，上海新文化传媒集团股份有限公司持有100%股权。
上表财务数据均摘自经审计的会计报表，2015年、2016年的数据摘自众华会计师事务所(特殊普通合伙)出具的审计报告，报告文号为“众会字(2016)第1492号、众会字(2017)第3777号”，2017年的数据摘自立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的审计报告，报告文号为“信会师报字[2018]第ZA12463号”
被评估单位执行《企业会计准则》，适用增值税率、6%；城市维护建设税1-7%；教育费附加3%；地方教育附加费2%；文化事业税税率为3%，企业所得税率25%，其控股子公司执行相同税率。
被评估单位系国内领先的户外LED大屏运营商，主要从事户外LED大屏的媒体资源开发和广告发布业务。
截止至评估基准日，被评估单位下设三家分公司，分别为郁金香广告传播（上海）有限公司广州分公司、郁金香广告传播（上海）有限公司北京朝阳广告分公司及郁金香广告传播（上海）有限公司长宁分公司。
截止至评估基准日，被评估单位共有一家全资子公司—上海郁金香广告有限公司、一家二级子公司—上海郁金香广告传媒有限公司及一家参股公司—上海中畅商务咨询有限公司。
其中：上海郁金香广告有限公司及上海郁金香广告传媒有限公司的主营业务内容均与母公司郁金香广告传播（上海）有限公司相似。
参股公司—上海中畅商务咨询有限公司成立于2002年4月，经查询工商信息，该公司已于2005年被吊销营业执照，被评估单位已对该参股公司全额计提了减值准备，目前该公司已无实际资产。
经营范围：设计、制作、发布、代理国内各类广告，礼仪策划，百货、建筑装潢材料、电脑、通讯器材的批发。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
1998年10月19日，郁金香广告职工持股会与自然人王敏共同出资150万元，设立郁金香广告，取得企业法人营业执照。
1998年9月28日，上海嘉申会计师事务所出具了嘉申会验[1998]第1750号验资报告，证实截至1998年9月28日，郁金香广告注册资本足额到位，均以货币资金出资。
根据上海市嘉定区体制改革办公室出具的嘉体改办[1998]第71号《关于同意组建上海郁金香广告有限公司职工持股会的批复》，郁金香广告职工持股会组建。
2001年12月19日，经郁金香广告股东会决议通过，股东按持股比例增资至303万元。本次增资价格为每一元出资对应一元注册资本。2001年12月20日，上海同诚出具了同诚会验[2001]第6044号验资报告，证实截至2001年12月20日，新增注册资本已足额到位，均以货币资金出资。
2009年12月，经过五次股权转让，郁金香广告公司成为郁金香股份公司的全资子公司，截止评估基准日，该公司的股权结构如下：
上表财务数据均摘自经审计的会计报表， 2015年、2016年的数据摘自众华会计师事务所(特殊普通合伙)出具的审计报告，报告文号为“众会字(2016)第3522号、众会字(2017)第3802号”，2017年的数据摘自立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的审计报告，报告文号为“信会师报字[2018]第ZA13101号”
经营范围：设计、制作、发布、代理各类广告，婚庆礼仪服务，利用自有媒体发布广告，从事货物进出口及技术出口业务，电子商务（不得从事增值电信、金融业务），计算机网络领域内的技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让，计算机软件开发，计算机软件及辅助设备（除计算机信息系统安全专用产品）、电子产品、办公用品、建筑装潢材料、五金交电、日用百货、工艺礼品、机械设备、服装鞋帽、化妆品、针纺织品、钟表、眼镜（除角膜接触镜及护理液）、通讯器材、汽车装饰品、体育用品、洗涤用品、母婴用品、厨房用品、家居用品、家具、宠物用品、玩具、百货、家用电器、汽车配件（除蓄电池）、金银珠宝首饰的销售。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
2004 年 6 月 16 日，郁金香广告与自然人徐勇谋共同出资 303 万元，设立郁金香传媒，取得企业法人营业执照
2004 年 6 月 10 日，上海宏华出具宏华验字[2004]C3051 号验资报告，证实截至2004 年 6 月 8 日，郁金香传媒注册资本已足额到位，均以货币资金出资。
2006年2月，经郁金香传媒公司股东会决议，增加注册资本至1,000万元，新增注册资本全部由股东郁金香广告公司出资，增资后郁金香广告公司共出资969.7万元(占注册资本的96.97%)，自然人徐勇谋共出资30.3万元(占注册资本的3.03%)，业经上海宏华会计师事务所有限公司出具的“宏华验资[2006]0041号”验资报告审验。
2008年7月，经郁金香传媒公司股东会决议，股东徐勇谋将其所持有的郁金香传媒3.03%股权转让给郁金香广告公司，转让后，郁金香传媒公司成为郁金香广告公司的全资子公司，截至评估基准日，该公司的股权结构如下：
上表财务数据均摘自经审计的会计报表， 2015年、2016年的数据摘自众华会计师事务所(特殊普通合伙)出具的审计报告，报告文号为“众会字(2016)第3520号、众会字(2017)第3437号”，2017年的数据摘自立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的审计报告，报告文号为“信会师报字[2018]第ZA13102号”。
上海新文化传媒集团股份有限公司以编制财务报告为目的拟进行商誉减值测试，需对该行为涉及的郁金香广告传播（上海）有限公司股东全部权益价值进行评估，提供价值参考。
流动资产账面金额： 601,830,772.15元；非流动资产账面金额： 106,864,993.76元；其中：长期股权投资账面金额 0.00元；
递延所得税资产账面金额 42,363,382.05元；其他非流动资产账面金额 11,051,851.00元；资产合计账面金额： 708,695,765.91元；流动负债账面金额： 286,443,342.63元；负债合计账面金额： 286,443,342.63元；净资产账面金额： 422,252,423.28元；
上述资产与负债数据摘自经立信会计师事务所（特殊普通合伙）进行审计并出具的信会师报字[2018]第ZA12463号《审计报告》，评估是在企业经过审计后的基础上进行的。
纳入评估范围的设备类账面原值为194,598,591.13元，账面净值为53,165,934.34元，其中：机器设备账面原值为192,004,446.03元，账面净值为52,227,406.04元，共计22辆；电子设备账面原值为2,594,145.10元，账面净值为938,528.30元，共计230项。
其他资产—长期待摊账面金额为241,481.18元，共计6项，主要为拍卖行押金、办公室装修等。
其他资产—无形资产账面金额为42,345.19元，共计7项，主要为被评估单位外购的财务软件、销售跟踪软件等，目前处于正常使用。
