借势营销表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者的传播力、依靠轻松娱乐的方式等引导市场消费，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。借势营销节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上来。通过人们对热点话题的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求，在不经意之间告诉受众，从而实现让更多人知道和让知道的人更喜欢的目的。今天178软文小陌就跟大家谈谈如何做好借势营销！
对于一个社会热点的出现，作为品牌是否马上采取动作跟进呢？首先是要知道一些准则才能去帮助决断的。
(1)、是否是正向的。如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰。像萨德事件、疫苗事件最好不要蹭，民族英雄最好不要戏化，优衣库视频这种明显侵犯隐私权的要慎之又慎；
(2)、是否和品牌相关联。如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。比如蹭高考热点的时候，腕表行业为数不多能在高考营销战中崭露头角的品牌“瑞士拜戈”，海报主体用文字填充出一只表。文案中反复使用网络用语“表（不要）”，把考前高考生需要注意的事情进行罗列和善意提醒，既表现出创意，又和产品形成关联。
(3)、是否合理合法。很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的；
(4)、是否会引发受众情绪。记住网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难；
(5)、是否卡住关键时点。一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。
平台多、标准少的信息爆炸，的“制造热点&追热点”，迎合小众群体做到极致狂欢，才有大众围观的涟漪效应的引爆！
2、热点诞生，第一时间脑暴，快速迭代出高质量软文，多渠道快速铺开，内部人员和核心小众群体快速传播，做信息传播的第一梯度。
碎片化的时代，观点是内容质量凝练，只有内容价值触发读者的利益或情绪，读者才有互动与分享的动机。
数据是不会说谎的，背后参与人的关联度和积极性，留意于浮层的宏观数据，看似繁华的数据背后，核心数据是那么的荒凉，有卵用？
取势明道优术，借势营销不仅仅是“势&术”，更多的领悟其内涵的“道”，明道才能将企业品牌营销做好。
借势营销不是你想玩就能玩，是否契合企业品牌的调性，是否“迎合”用户需求，是否损坏品牌的上下游，… …
借势营销是一个不断投入的工作。作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此，借势营销要对企业有所裨益，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。 （文章来源：178软文网）
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