1.受众研究是大众传播研究的重要领域。随着大众传媒的迅速发展，特别是世界互联网所代表的新媒体的快速发展，今天的受众不再仅仅是在不同媒体之间徘徊的读者，观众或观众。
2.它不再是一个简单的信息接收者。研究如何描绘受众的各个方面和角色，分析其特征，从历史和社会层面把握变化规则，已成为受众的重要任务。
3.然而，到目前为止，已有很多关于观众的研究，但很少有关于观众全景掌握的作品。因此，Dennis McGuire撰写的“受众分析”一书是对欧美传播学术界受众的全面系统研究。
在制定购买决策时，目标受众会考虑哪些因素？例如，产品，服务质量，价格，品牌知名度和效果等。对于不同阶段，目标受众的需求是不同的。起初，网民只有一个模糊的概念，知道他们需要什么。然后他们将直接搜索与他们的需求直接相关的单词（或类别单词）。然后，他们将选择几个合适的企业进行比较，看看哪些产品和服务能够最好地满足他们的需求。分析了目标受众的心理，根据他们的不同需求制定了不同的推广方案，如创意写作和营销登陆页面的设置。不同行业/细分市场中目标受众的搜索行为和在线习惯是不同的。例如，游戏行业的大多数目标受众可能会在晚上上网;例如，办公家具行业的目标受众可以在白天工作时间浏览和购买。必须为不同的人群设置不同的时间间隔。主要是了解目标受众集中在哪些领域，对于好的领域的转型可以集中。例如，生活服务行业本身具有地域限制，仅适用于本地交付。根据统计工具，可以计算哪些城市提交预约，甚至提炼到地区，然后专注于关键领域。对于那些适合全国的行业，很多企业都会选择有计划的地区来建设全国。这个设置太宽泛，不仅没有明显的效果，而且也不利于我们的数据分析。因此，有必要对观众，不同预算和时间段的不同地理环境等进行区域分析。
广告接收者接受广告信息的核心层次是他们的心理活动，在感知，欲望，情感等方面具有鲜明的特征。广告受众的感知过程大致可分为五个阶段：刺激是吸引观众注意力的广告作品的物理信息。广告作品的大小，颜色和形状可以形成刺激并吸引观众的注意力。它指的是五种感官对广告刺激的信息的接受。所有广告信息首先通过感知过滤进入人脑。感官过滤包括生理过滤和心理过滤。观众根据他们的主观情绪标准评估和过滤广告信息。心理过滤包括基于先天因素（例如人格）和后天因素（例如自我感知和兴趣）来评估广告信息。受众的记忆活动是一个选择性的过程，只选择有意义的，必要的，有益的和自愿的信息，而忽略了无关的信息。
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