品牌创意和设计

　　品牌创意和设计_设计/艺术_人文社科_专业资料。2020/4/12 1 第一节 品牌创意与设计概述 2 第二节 品牌设计 3 第三节 品牌故事 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ?一、品牌创意与品牌设计的概念 1

　　2020/4/12 1 第一节 品牌创意与设计概述 2 第二节 品牌设计 3 第三节 品牌故事 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ?一、品牌创意与品牌设计的概念 1、品牌创意的概念 ? 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作 、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 ? 美国广告专家Shirey Polkoff认为：“创意就是用一种新颖而与众不 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才 的表达。” ? 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 ? 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素 能够体现品牌个性的过程。 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 2、品牌设计的概念 ? 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： ? 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 ? 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ?二、品牌设计的原则 1、合法性原则 2、易记忆性原则 3、含义丰富原则 4、可转移性原则 5、适应性原则 6、保护性原则 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ?三、品牌设计的内容 1、从体验者感官角度划分,品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 2、从品牌组成的要素划分，品牌设计的内容可以分为品牌名称 设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计 等等要素的设计。 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 一、品牌命名 1、品牌命名的程序 ? 前期调查 ? 选择合适的命名策略及方式 ? 动脑会议 ? 名称发散 ? 语言审查 ? 内部筛选 ? 目标人群测试 ? 法律查询 ? 确定名称 2020/4/12 第二节 品牌设计 2、品牌命名的方法 (1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 (2)以品牌本身的来源渠道命名： 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以其他词汇命名；自创命名。 (3)以品牌的文字类型命名： 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。 2020/4/12 第二节 品牌设计 3、品牌命名的误区 (1)重复 (2)计划经济的烙印 (3)地域性 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 二、品牌标志设计 ? 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色 和标志物。 ? 狭义的品牌标志主要是指标志图案。 2020/4/12 第二节 品牌设计 2020/4/12 第二节 品牌设计 1、品牌标志书法(标准字) ? 品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK)、海 尔。 ? 品牌标志书法设计应注意的内容： 首先字体要体现商品的特征； 字体要容易辨认； 字体要有个性，以区别于同类品牌； 2020/4/12 第二节 品牌设计 2、品牌标志图案 ? 品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解 ，比较抽象。 ? 品牌图案的设计应注意： 要容易识别和记忆； 能体现品牌名称； 具有深刻的涵义； 便于产生联想； 注意不同国家对于图案的禁忌； 2020/4/12 第二节 品牌设计 3、品牌标志色 (1)品牌标志色，也叫标准色或标志色，是品牌书法和图案的颜 色，也是对品牌的一种解释。 (2)品牌标志色设计应注意的内容： 色彩的三个基本要素：色相、明度、纯度 注意人们对色彩的理解; 注意不同国家对于色彩的禁忌; 2020/4/12 第二节 品牌设计 色彩 联 想 含义 红色 太阳、鲜血 热烈、刺激、活力、激动、温暖 黑色 黑夜 寂静、庄重、深沉、肃穆、恐怖 白色 雪 单纯、洁白无暇、干净 黄色 稻谷、黄金 权威、希望、快乐 青色 湖泊 凉爽、恬静 灰色 雾 平凡、温和、忧郁 兰色 海洋、天空 广阔、远大、未来 绿色 2020/4/12 大自然 自然、生命、健康、和平 第二节 品牌设计 4、品牌标志物 ? 品牌标志物，通常是动漫人物、动物或景物. ? 品牌标志物和标志图案的区别：标志图案一般比较抽象， 而品牌标志物一般比较具体、生动。 ? 如：麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、海尔的海尔兄弟 等等。 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 一般而言，品牌标志中，标志书法和标志图案通常是不变 的，而标志色和标志物可以适时适地加以调整，以便适应 企业和市场的变化。 ? 在品牌设计的时候，要注意一定要突出对品牌名称的主导 地位，不要出现喧宾夺主的情况。 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 三、品牌附加要素设计 品牌附加要素设计包括了品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广 告语、品牌广告曲、品牌包装、品牌形象代言人等等。 1、品牌说明 ? 品牌说明是指对品牌产品所属行业或产业的说明。 ? 品牌说明的作用在于让消费者对品牌涉及的领域有一个明确的认知，以 便品牌延伸。 2020/4/12 第二节 品牌设计 2、品牌口号 ? 品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机 和态度的宣传用语。 ? 品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感 色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。 ? 品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。 ? 品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释 作用。 ? 品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场 需要。 2020/4/12 第二节 品牌设计 3、品牌广告语 品牌广告语指广告当中用以介绍品牌的短语 。 品牌广告语是对品牌的解释，帮助消费者了 解品牌的内容，包括品牌的含义、利益和特色等 。 品牌广告语与品牌口号之间无严格的界限。 区别在于：品牌广告语有艺术性、可调整性、法 律限制性，同时更加具体、更形象化；品牌广告 语作为广告艺术的一部分，其文字的感染力和艺 术感染力更强。 品牌广告语和品牌口号一样一般都带有感情 色彩，也要独特、简明、易读、亲切等。 品牌广告语的改变一般意味着品牌战略和品 牌形象的改变。 2020/4/12 第二节 品牌设计 4、品牌广告曲 ? 品牌广告曲，是品牌广告中的乐曲。 ? 广告曲与广告语相比，优点是情感性和艺术性更强，对广告受众的刺激性 更强，更容易激发消费者的购买冲动；缺点是比较抽象，较难理解。 ? 品牌广告曲的选用要注意文化转移和实行市场变化。 2020/4/12 第二节 品牌设计 5、品牌包装 品牌包装是品牌信息的主要载体，在广义上也作为品牌的一个附 加要素。品牌包装对品牌起到传播品牌与介绍品牌的作用。 (1)品牌包装设计的内容：形状、颜色、图案、材料。 (2)品牌包装设计的基本原则：保护商品原则； 方便使用原则； 突出个性原则； 新颖别致原则。 2020/4/12 第三节 品牌故事 ? 一、品牌故事概述 ? 品牌故事，是制品牌创立和发展过程中有意义的逸闻旧事。 ? 大多数的品牌故事是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶 有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件 。有的品牌故事讲社会历史名人与品牌的故事。 ? 品牌故事是品牌文化的主要载体之一。 2020/4/12 第三节 品牌故事 ?二、品牌故事的作用 ? 对内：使员工更能了解企业发展的历史；增强员工的归属感、 凝聚力； ? 对外：能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费 者对品牌的认知，更好的宣传品牌，提升品牌价值,增强品牌吸 引力,建立品牌忠诚度。 2020/4/12 第三节 品牌故事 ?三、品牌故事的主要设计因素 1、背景 2、人物 3、情节 4、题目 5、主题 2020/4/12 第三节 品牌故事 ?四、品牌故事的打造过程 1、资料搜集阶段 2、故事选择阶段 3、艺术化阶段 4、品牌故事推广阶段 5、品牌故事设计的评估阶段 2020/4/12