广告文案例文_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告文案例文 .牙膏 第一章 一个小孩子在池塘边完球，一不小心将球掉在旁边的池塘中。这时出现一个年轻的小姑娘将 球拣起还个小男孩。彼此之间露齿而笑（洁白牙齿特写镜头）。 第二章 一位母亲在厨房做饭，女
广告文案例文 .牙膏 第一章 一个小孩子在池塘边完球，一不小心将球掉在旁边的池塘中。这时出现一个年轻的小姑娘将 球拣起还个小男孩。彼此之间露齿而笑（洁白牙齿特写镜头）。 第二章 一位母亲在厨房做饭，女儿走进厨房帮母亲切洋葱，不一时女而被呛的眼泪汪汪，母亲赶紧 放下手中的活，拿起毛巾给女儿搽拭，搽完时母女对视而笑，露出牙齿（镜头特写）。 第三章 谈判桌上，双方争夺不已，两家企业终于洽谈成功，双方握手庆祝，大家不约而同的龇牙而 笑。 .太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的 伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得 漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协 调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情 ”、“不让秋日带给女人一 点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、 构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得年全国报纸广告医药保健 类铜奖。 .伊利纯牛奶广告文案案例： 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自 在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全 乳固体含量高达以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每毫升伊利纯牛奶 中，含有高达毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧 妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶 的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音， 调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、 注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非 1/2 常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 一般情况下，广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文 字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具 有较深的影响力。 ....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神 的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常 有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 ....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们 对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅 读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字 数量一般掌握在个字以内为宜。 ....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解 与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式 样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 2/2
