日前，浦发银行信用卡微信公众号发布了一张新卡，“浦发美丽女人卡之薇娅主题卡”，简称“浦发薇娅主题信用卡”，同时公布了逐梦版和闪耀版两版卡面，闪耀版的卡面设计为薇娅的卡通形象。
据了解，此款信用卡的权益也与薇娅高度绑定，首刷礼物：新客户在满足合格消费后，即可在薇娅随身杯、FLOWER?PLUS混合花束、50元刷卡金中任选其一。同时，持卡人在累计消费达3888元后可获得限量版薇娅专属粉丝拉杆箱一只。还有与薇娅直播间结合的专属权益，持卡人使用浦发美丽女人卡之薇娅主题信用卡在指定日期、指定时间段内，通过点击薇娅直播间内的购物链接购买指定商品，每月累计合格消费满200元，次月月底前可获返50元刷卡金。
这不是浦发银行第一次与具有互联网流量号召力的人物合作，2017年8月，浦发银行推出了杨洋粉丝主题信用卡，月，正式宣布张艺兴担任其品牌代言人，且同步发行了“一心卡”。此外，工行银行也曾推出王俊凯信用卡，民生银行有李易峰主题信用卡。
一位银行信用卡业务人士表示，银行选择信用卡IP非常谨慎，考虑到明星个人可能较易出现负面舆情，一些保守的银行更倾向于选择虚拟形象，如动漫、游戏等人物。
也有业内人士认为，银行与流量明星的合作，可能并不会带来很乐观的新开卡数据，因为他们的粉丝群体偏低龄年轻化，银行如果无法确切掌握粉丝的人群画像，业务端大举铺开营销后带来的进件申请，很可能在风控端因年龄、收入不符合等因素被拒绝掉。
年报显示，浦发银行信用卡2019年的流通卡数量、流通户数均较上年有所增长，但信用卡透支余额、信用卡总收入、额度使用率则较上年有所下降。上述业内人士认为，与带货能力强、销售频次高的主播合作，体现了银行希望促进客户用卡活跃度的一种思路。
巧合的是，月17日，知名主播李佳琦在淘宝直播时，推广了招商银行信用卡App掌上生活。当晚李佳琦的直播主题为零食节，其中他用了约4分钟时间介绍了招商银行掌上生活锦鲤节活动。
从演员、歌手类的明星到网红主播，作为与零售客户联系最紧密的银行信用卡业务，也一直奔跑在追逐流量的最前沿，“银行近年来也在尝试直播模式，尤其是疫情下银行数字化加速，希望通过直播、短视频等方式来增加流量。”易观联合中国电子银行网发布了最新一期的“中国手机银行综合运营指数”的分析中指出，“值得注意的是，现在市面上出现的带货红人，一般都有过长期且丰富的店前推销经验，对相关领域的产品有着极为娴熟的推销技巧和售卖话术。银行在做直播尝试时，需要对此多做留意。”
银行的积极行动，背后是不容乐观的业务发展情况，随着疫情对经济的负面影响持续，居民消费和借贷意愿也遭挤压。央行公布的一季度信用卡数据显示，一季度信用卡贷款减少3300多亿元。其中，2月减少4000多亿元，月新增1400多亿元，月度增量已随复工复产推进由负转正。一季度末不良率较年初上升0.52个百分点。
“即使没有疫情的影响，金融产品的传统线下营销朝着线上转移也是必然趋势。但是疫情的出现使得无接触银行的理念深入人心，大大加剧了这一进程，尤其是直播方式作为线上营销的一种创新在本轮疫情中非常吸引眼球。”西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文表示。万敏
