基于网站的网络营销有哪些运营方式和特点_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。(一)营销网站的规划、建设、推广和维护 网站规划：在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并对网站 建设的 技术、内容、费用、测试、维护等作出的规划。 网站建设：对网站的技术实现，包括主页设
(一)营销网站的规划、建设、推广和维护 网站规划：在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并对网站 建设的 技术、内容、费用、测试、维护等作出的规划。 网站建设：对网站的技术实现，包括主页设计与制作、栏目频道的设置、后台程序开发、 网站运行与数据管理、服务器的系统建设、安全管理等。 网站推广：网站建成后，需要通过增加访问量使客户了解网站，可被看作对网站自身的 营销。 网站维护：经常性地对网站进行内容更新、增加在线功能和硬件维护。 (二)营销网站的业务运营 在网站上发布营销信息：网站中一般设有公司简介、产品介绍、新闻报道等栏目，帮助 客户获取企业、产品、活动的详细信息。 设置搜索引擎和订购栏：帮助客户查询商品，同时填写姓名、地址和联系方式等客户信 息。 建立支付系统：建立玌金融机构的联系，使用信用卡、电子倾向等支付手段。 向客户提供产品：对于虚休产品，可以利用下载、E-mail、在线使用等方式提供;对于 实体产品可以通过线下方式进行货物配送。 提供售后服务：包括维修、技术支持、客户培训等。 建立客户沟通渠道：如，设置在线意见提交、在线 BBS 等。 (三)基于网站的网络营销的特点 营销网站是直接交易平台：营销网站最基本的功能就是为企业和客户提供一种可以达成 买卖的途径。 交易对象具有虚拟性：进行的交易都是基于信息，客户并没有接触产品的实体，没有一 个面对面的购买决策过程。 营销网站具有集成性：营销网站是将人工操作和电子信息集相互结合 的一个不可分割 的整体。 基于网站的网络营销的渠道策略 (一)营销网站的渠道构成 订货系统：为客户提供产品信息并使企业获取客户的需求信息。 结算系统：用于企业收取货款。 配送系统：涉及配货、运输、仓储和支撑服务体系。 (二)营销网站的渠道特性 结构简单：客户订货后，产品从卖家到买家，并没有经历其他中间环节。 基于信息：传统营销渠道多数基于产品物流，是依赖产品的转移来实现其销售的;网络 营销的基础是信息，渠道建设的重点是营销信息的传递。 成本较低：由于网络营销渠道是基于信息的，其结构又较为简单，因此其建设和运营成 本要远远低于传统营销渠道。 (三)营销网站的渠道策略 网络直接营销策略：建立基于营销网站的、独立的订货、结算和配送系统;直接领先网 站发布产品信息，并通过网站推广等方式扩大自身网站的影响范围;客户在望见上了解产品 并直接向网站提交产品订货;与金融系统建立多种连接实现交易结算;建立自己的配送中心。 网络间接营销策略：利用通信、网络和计算机技术建立与交易中介机构的联系，使商品 供应方、购买方、银行和物流配送紧密联系起来;交易中介机构通过信息发布方式向企业和 客户提供交易信息，还可以从中撮合交易;双方达成交易后由交易中介机构将企业的货物送 交客户。 营销推广是一种比传统营销方式更精准更灵活的推广手段。汇桔网为您在您所在区域提 供当地最优质的营销推广公司，给您的企业提供完整的品牌营销解决方案。
