B2C 市场现状分析 21 世纪全球进入一个新经济时代，信息通信网络与技术的迅猛发展创造了一个无疆界 的数字世界， 产品和服务几乎可以瞬时在世界各地交易， 以网络和电子商务为主要特征的新 经济以不可争辩的事实席卷了全球每一个行业， 并重组着全球财富， 目前电子商务已经成为 国际上各个国家制定经济政策的主要依据之一。世界范围内的政府部门、公众服务机构、电 信企业、 银行等金融服务机构以及各类型企业和数以亿计的个人用户， 都纷纷投入并参与到 电子商务活动中。电子商务在世界范围内已成为一股无法阻挡的历史潮流。 随着互联网的速度普及和网民数量的壮大，互联网经济正从“资本冬天”向“资本春天” 过渡， 业界购并和投资开始重新活跃， 并逐步利用自己的业务模式创新寻找到新的利润增长 点。BtoB（Business to Business，简称 BtoB） 、BtoC 以及 CtoC（Customer to Customer，简 称 CtoC）等电子商务模式正逐步从互联网经济的泡沫中浮起，技术平台日趋便捷和人性化， 信息和价格更加透明， 在与传统商业模式的竞争中逐步显现出优势。 电子商务已经成为企业 间、企业对个人的重要交易方式。 二、我国 BtoC 电子商务发展现状 国家统计局国际统计中心课题组曾对我国 BtoC 电子商务发展的现状做过调查研究，根 据回收的 2658 份有效问卷对全国及 12 个地区的电子商务总指数进行了初步测算分析： 2000 年中国电子商务总指数为 51.91，其中，电子商务安全指数最高，为 58.84；电子商务效益指 数值最低，为 37.76；技术与应用发展不平衡。根据测算得出如下结论：目前中国 BtoC 电 子商务尚处于起步阶段，主要表现在： 从交易额看，我国 BtoC 电子商务交易金额少，在社会商品零售额中尚未形成规模，不 是交易形成的主流;开展 BtoC 电子商务基础设施不足;从交易内容看，交易主要限于书籍、 光盘、计算机及相关产品、信息咨询服务等，传统产品少，实物性商品交易比重较低;从付 款方式看，主要是货到付款方式，即以网下付款为主;从用户满意度看，对基础设施、交易 品种、结算方式、货物配送、信息程度等方面，总体评价还不是很满意;从政策环境看，对 于我国电信资费、投资融资、安全保障、法律法规等方面的满意程度还不是很高。 国内学者对电子商务的大范围研究起步于 1997 年，主要集中在电子商务作为一种新的 经营模式对传统产业的促进作用， 并利用电子商务拓展企业的销售区域、 减少企业间交易成 本、 加快企业物流系统的信息化建设等方面。 但目前国内的电子商务模式在经历了多年的发 展后，在互联网技术日益成熟的今天依然没有达到预期的繁荣，基于互联网的 BtoC 电子商 务发展依然比较缓慢。 比如， 武汉商场集团作为全国第一家异地上市公司和全国第一家大型 商业企业上市公司， 至今在该公司的网站上还仅仅是企业的一些基本信息， 甚至没有涉及到 产品介绍，更不要说网上销售了；联华集团经营的联华网上购物中心，目前也只开通了上海 市区及近郊部分地区的配送服务， 在全国范围内还根本谈不上什么影响力； 其他一些大型传 统商业企业，甚至还无法通过搜索引擎找到网址，也许根本还没有自己的企业网站。 目前，这种状况正逐步改观，但大多数的网站依然不能够满足购物消费者的真正需求。 除了当当网上书店、 卓越网等知名网站可以在全国范围内绝大多数地区实现比较完善的服务 之外，由于配送、支付、送货时间等因素的制约，真正能满足用户期望的电子商务网站并不 多，但一个特殊现象值得引起关注，即一些 BtoC 网站在一定区域内已经让消费者切实感觉 到电子商务的便利和实惠。北京的西单电子商务公司、广州的大洋书城、卓越网等电子商务 企业都已经在一个区域或几个区域内具备了完善的网上订货和物流配送系统。 虽然这些地区 优势没有完全体现出电子商务不受地理区域限制的特点，但却预示着区域 BtoC 电子商务是 一种值得信任的电子商务模式。 三、我国 BtoC 电子商务发展的制约因素分析 目前，国内对制约 BtoC 电子商务发展的因素研究比较多，本文在现有研究的基础上进 行了一定的提炼和总结，总体来说有如下几种制约因素： 1.宏观环境因素 中国的电子商务还缺乏明确的发展战略和有力的技术经济政策， 电子商务的市场经济环 境、运行环境尚不完善。在硬件上面，网络带宽、反应速度尚不满足电子商务的要求。在软 件上面， 中国社会信用体系尚未完全建立， 电子支付手段尚不完备。 物流配送体系也不配套。 这些软、硬件的制约使得 BtoC 电子商务都已发展缓慢。同时，中国家庭信息化水平较低制 约了 BtoC 电子商务的发展规模。 2.企业自身的能力因素 在国内的商业企业中， 中小企业占了绝大多数， 企业在信息化建设的浪潮下根据自身的 实力或多或少进行了一定的信息化建设， 但由于自身能力的限制， 大多数只完成了电子上网 的初级阶段——企业电子化，离真正意义上的电子商务相距较远。研究表明，网站作为消费 者了解商品的一个重要渠道， 其作用已经不容置疑， 网上网下结合的多渠道购物比纯粹的网 上零售更具生命力，由于一些纯粹的 BtoC 网站看不到盈利的前景，于是不少人对“水泥加 鼠标”模式寄予很高期望，但是国内的传统商业企业在电子商务方面显得有些行动迟缓。同 时，企业管理机制不能适应市场经济的要求。部分企业领导对电子商务应用的重要性、紧迫 性认识不足。 企业采用电子商务等高新技术尚缺少内在的动力， 人力、 财力和物力投入不足， 基础工作薄弱， 广大职工信息意识与信息技术应用水平低， 信息技术人才特别是既懂信息技 术又懂行业业务技术的复合型人才更为缺少。 3.技术因素 网络基础设施的建设相对还比较缓慢，已建成的网络其质量离电子商务的要求仍有距 离。 作为电子商务核心内容的信息沟通在银行等金融机构没有全面介入的情况下， 其发展也 受到很大的制约， 尤其在目前各银行的跨行、 跨区域交易问题由于存在技术制约依然没有得 到很好的解决。 4.法律因素 电子商务法律法规、 标准和规范严重滞后。 现有的行政法规已经不适应电子商务的发展， 目前依然缺乏电子商务合同法、知识产权保护法、隐私保护法、网上信息管制等多个法律法 规。而 BtoC 电子商务涉及到网民的面比较广泛，由此引起的纠纷也很多，致使企业对于发 展 BtoC 电子商务缺乏信心。 5.物流因素 电子商务的最终价值，在于最大程度上方便最终消费者，“以顾客为中心”的价值最终实 现又体现在物流上。然而，与物流的重要作用形成鲜明对比的却是其自身管理的滞后，以至 于成为制约电子商务发展的“瓶颈”。电子商务的优势之一就是能大大简化业务流程、降低企 业运作成本，而电子商务下企业成本优势的建立和保持必须以高效的、合理的、畅通的物流 系统为保证，这也是现代企业在竞争中取胜的关键。我国的 BtoC 电子商务发展目前仍处在 比较困难的成长阶段，尤其是物流体系的完善是传统商业企业开展 BtoC 电子商务发展必须 解决的课题。 6.安全因素 安全问题是电子商务发展的又一制约因素。 没有网络交易的安全， 就不会有电子商务的 发展。 从最初几个具有实验性的网上电子交易发展到完全成熟的电子商务， 要做的工作还很 多，而且要使这种商业模式让顾客相信，并将自己辛辛苦苦挣来的钱在网上通过银行调度， 并不是那么容易的事情。目前，电子签名和认证等安全手段尚没有健全，电子系统本身的缺 陷，以及更多的网络攻击给电子商务的发展带来很多安全问题。 四、我国 BtoC 电子商务的发展思路探讨 在目前的电子商务状况下，我国要发展 BtoC 电子商务，必须要根据国家和企业的财力、物 力制定长远规划，分步、分阶段实施 BtoC 电子商务，走有中国特色的 BtoC 电子商务发展 之路。 1.建立 BtoC 电子商务初级体制，加快 BtoC 电子商务的法制建设 商业企业发展 BtoC 电子商务所面临的法律和行政管理问题与传统商务不会有太大差 别。在市场经济条件下，政府的重要职能是扶持、服务、推动、开拓、调节、疏导、规范。 政府应加强对电子商务的政策研究，力争出台一系列政策性文件来加快 BtoC 电子商务的法 律建设。 2.建立良好的支撑环境，从国家、企业和个人三方角度加强信息化建设 为促进 BtoC 电子商务的发展，政府必须带头采用电子商务形式和电子商务技术，建设 一些示范工程，同时发展电子政务以适应 BtoC 电子商务的要求，提高全民的信息化意识， 积极支持 BtoC 电子商务的开展。 3.发挥自身优势，主动与国际接轨，鼓励 BtoC 电子商务领域的国际合作 面对世界经济和贸易发展过程中出现的新问题， 应认真研究发展 BtoC 电子商务的对策， 积极参与 BtoC 电子商务问题的国际谈判，提出对我们有利的商务规则。从提高我国 BtoC 电子商务国际竞争力的需要出发，尽早做好技术和立法方面的工作，利用国内已有的优势， 与国际接轨，并带动其他产业的发展。 4.有选择地开展科学预测和攻关活动 发展我国 BtoC 电子商务要依靠自力更生，根据自己的实际情况来消化、吸收、创新和 预测未来，不能把整个技术产业基础放在国际技术发展之上，要有的放矢地选择关键技术， 进行力所能及的预测和攻关，使我国的信息技术产业及 BtoC 电子商务水平与发达国家接轨 并赶超发达国家。 5.有重点地开展示范工程的建设，以点带面，全面推进 首先，在一些管理和经营的特点比较适合 BtoC 电子商务发挥长处的领域、地区推行 BtoC 电子商务，在获得成功的基础上再去带动其他企业和地区。其次，对那些经济比较发 达，信息化程度相对较高，对 BtoC 电子商务有需求效益的沿海城市，应鼓励他们不失时机 地发展各种方式的 BtoC 电子商务， 发挥其示范效应， 以便向其他地区推广。 再次， 采取 BtoC 电子商务和传统商务的结合方法逐步扩大电子商务比重，BtoC 电子商务解决不了的问题先 由传统商务解决，这样可以使 BtoC 电子商务的起步和发展更容易一些。 6.加快 BtoC 电子商务的基础设施建设 BtoC 电子商务是建立在信息基础设施之上，没有完备的、先进的通信基础设施，没有 先进的与通信基础设施相连的信息设备，BtoC 电子商务的发展只能是一句空话。我国的基 础设施建设水平还很差，通信服务质量和资费仍然是电子商务活动开展的阻碍因素。因此， 必须加速建设高速宽带互联网， 使我国电子商务的发展具备良好的网络平台和运行环境， 降 低消费者进行 BtoC 商务的门槛，同时，还应出台有力的法律、法规、政策和措施，加快电 信业的发展，以配合 BtoC 电子商务的发展。 7.培养 BtoC 电子商务领域的专业人才 BtoC 电子商务的发展需要大批的网络技术人员、网络筹划师、电子商务工程师等科技 人才支持，因此必须加大科技教育的力度，加快国内电子商务人才的培养，创造宽松的用人 机制，改善用人环境，大力引进优秀人才。首先，应该留住国内人才，给他们提供尽可能好 的工作环境和生活条件， 使他们无后顾之忧， 充分发挥才智。 同时， 鼓励留学人员回国工作， 如果不能长期工作，可以采用聘用专家或邀请讲学的方式，增加交流，提高国内人员水平。 B2C 市场现状分析 班级： 班级：市场营销 08-2 姓名： 姓名：王继君 学号： 学号：02
