东鹏陶瓷新投放市场的“黄金甲”系列瓷砖，每平方米的价格达到1998元，而该品牌较低端的产品每平方米的售价仅为50元。
东鹏的做法只是其中的一家。今年以来，多家陶瓷品牌企业均表示将瞄准高端市场，而不会在低端产品上纠缠。此市场倾向在近年陶瓷生产成本上涨后，已经开始显露，在今年进一步明显。
砖如其名，东鹏的“黄金甲”系列瓷砖金光闪闪，而另一名为“铂金”的系列产品则银彩照人。据广东东鹏陶瓷股份有限公司北京总代理瓷砖装饰部经理霍永生介绍，这两个系列的产品加了金属釉，是今年4月研发生产的，投入市场仅半个月。
霍永生介绍，“黄金甲”和“铂金”瓷砖系列推向市场后供不应求。而去年推出的“锦绣”系列，砖上有印花，每平方米价格在650元以上，销路也极为可观，“目标客户是高端别墅、公寓和酒店。”他说。目前，东鹏陶瓷在家装和工装市场上的销售额各占一半。
而另一个的品牌——蒙娜丽莎瓷砖则把目光投注在了奥运场馆的建设上。蒙娜丽莎瓷砖北京销售总经理张慧介绍，2008奥运会场馆中，数字北京、国家奥体英东游泳馆等都已选用了蒙娜丽莎陶瓷。
不过，也有一些瓷砖企业坚持原有的中低端路线。诺贝尔瓷砖新品上市部相关人士介绍，该品牌的瓷砖并没有针对别墅、酒店等的高端产品，但在设计上会偏重个性化。
“今年以来，瓷砖的价格已经上涨了3％~5％。”霍永生表示，这是原材料飞涨的缘故。以燃油为例，近年来价格一直在上涨，去年4月燃料油税开征，更给价格加码。据悉，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了300元。而今年开春以来，熔块、硅酸锆、氧化锌等原辅材料价格一路飙升，佛山不少陶瓷企业产区甚至推迟开窑。
目前，低端陶瓷产品几无利润可言，且趋向饱和，但高端市场却潜力巨大。业内观点认为，高端产品利润大，一些产品在技术、工艺上创新、改良后利润可增加多倍，甚至是暴利。因此，很多厂商转战高端也就不难理解。而目前国内的高端瓷砖市场几乎全被国外品牌把持，尤其是意大利的品牌占据了很大的市场份额。
比如，意大利的Versace、道格拉斯、L&D等品牌在业内都享有盛名，且价格不菲。据悉，一种以钛金属为主要特色的意大利瓷砖，每平方米的价格为2000多元。另外，国内瓷砖品牌虽然也出口，但在国外只能占领低端市场。
张慧介绍说，该品牌在几年前就已进入高端市场。当仿古砖骤然兴起之时，蒙娜丽莎瓷砖就推出了“复兴后代，艺术回归自然”的仿古系列产品，除了对工艺的追求外，还注重产品的艺术表现力。
另外，蒙娜丽莎瓷砖还于4月推出了超薄瓷质板材和“环保美感白抛光砖”。据悉，“环保美感白抛光砖”采用不添加高放射性原料的新配方，“瓷质板材”则是单位面积建筑陶瓷材料用量降低50％以上。
高端市场还吸引了卫浴生产企业。今年1月，箭牌卫浴宣布投入8亿元新建3条瓷砖生产线，产品直指高端市场。而在将卫浴产业转让后，鹰牌陶瓷也宣布，下半年将推出高附加值的新品。
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