10月19日，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第14版，延续第13版，公布6大指数榜单，分别是SKAN、留存、IAP、IAA、再营销、增长,以此对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名与评估。
iOS系统的应用追踪透明度框架(AppTrackingTransparency，简称ATT)生效已经半年有余，其影响已经逐渐扩大到安卓领域。在后IDFA时代，行业内各大媒体渠道适应的如何？国内出海平台有什么亮点？Morketing为您解读这份新鲜出炉的“成绩单”。
首先让我们先来总览一下榜单的整体情况。与上次相比，各家媒体渠道的排名浮动还是很大的，超29家排位浮动至少2位，20家浮动至少3位，包括meta、GoogleAds等前十的媒体渠道也不能幸免，这说明在苹果隐私新政实施之后，行业整体的震荡仍然在持续，各家平台也都在适应中。
另外，部分广告主因为严苛的隐私环境离开了iOS平台，因此ATT的生效反倒对安卓端产生利好。根据AppsFlyer的数据，相比2020年同期，2021年下半年有将近25%的广告预算从iOS流向了安卓。
在上一个版本的报告中，meta失去了在iOS蝉联多年的冠军宝座，但随着meta的管理层在第一季度推出更多的电商工具，并开始投入资金进行自研追踪技术、转化率衡量技术研究，个性化推荐广告的负面影响得到了一定缓解。加之平台体量本身仍在，因此meta得以重回SKAN指数榜单的榜首，获得非游戏IAE、游戏与非游戏IAP榜单的第一名。
但根据AppsFlyer的报告内容，meta整体的数据规模仍然不及ATT前的同期水平，说明其在iOS平台的市场恢复仍然需要一段时间。
上次夺冠的TikTokForBusiness紧随其后，在IAP与IAE、游戏非游戏层面都有不错的表现，均进入前5，其中游戏类IAP表现最为突出，位列第二。此前TikTok就曾宣称2022年广告收入目标120亿美金，这体现了短视频产品在目前互联网氛围下的优势，以及其推动全球广告市场加速重塑的能力。
而GoogleADs则以其庞大的体量，在并不具有生态优势的iOS平台上仍然有不错的表现，在非游戏上表现更好，获得非游戏类IAP第三名。
目前授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升，但未授权用户仍占大多数，在未来的一年中iOS环境或许还会发生一些变化，投资人及广告主应该随时对此保持关注。
用户留存数据反映了平台的用户粘性，直接影响产品的变现空间和生命周期，是出海开发者高效打开全球市场的关键，尤其需要我们关注。
而留存榜中还有一个值得注意的中国出海平台，Mintegral。在双平台全品类留存排名中它都位列第四，是唯一跻身iOS及安卓双端榜单前4的中国平台。
同时它在游戏方面的表现也相当优秀，全品类手游实力榜中位列安卓端第5、iOS端第7;在中度游戏双端留存实力榜中排名第2，重度游戏留存实力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。
这应该是得益于Mintegral将创意与算法结合的动态创意优化技术，以及其能够针对LAT流量的精准预估的能力，能帮助开发者更高效的提升变现收益。
就全品类而言，iOS端规模榜单变化不大，前4名没有变化，后6名只是相互互换。这意味着由于渠道尚在隐私政策的影响下波动，广告主的投放策略相对保守，仍然倾向于自己熟悉的渠道。
在实力榜单上，UnityAds上升了5位，ironSource上升了3位，在积极的并购扩张之下，这两者的转化能力都有了明显提升。
而就游戏品类而言，值得关注的有三家公司，一是在iOS端跌幅明显的meta，实力下降3位，规模下降4位;二是在安卓端强势崛起的TikTokForBusiness，规模上升了11位排名第三，仅次于谷歌;三是在双平台表现均较为稳定的Mintegral，不仅在边都有上榜，在iOS端规模排名第4。
在全行业IAA数据方面，可以看到在iOS平台，苹果ASA仍然是主导者。同时meta与Google虽然在iOS端整体表现良好，但在这个数据上却不占优势，前者位列第10，而后者则未上榜。说明这两个平台在iOS端的广告变现能力在下降。
而受到IAA影响最大的超休闲游戏品类中，今年Snapchat的动作颇多，先是与Gismart再度携手,签署了多游戏跨平台合作，之后又与Voodoo合作，因此在榜单上表现不错。
国内平台中，Mintegral在安卓与iOS上的表现都不错，同时小米也首次上榜，值得广告主们多加关注。
