市场独占鳌头，包括婴幼儿配方奶粉、纸尿裤、成人牛奶、食用油、白酒、啤酒和葡萄酒。其中，母婴品类中婴幼儿奶粉所占市场份额高达
3个细分品类中，京东的销售额Q2环比Q1分别达成48%、68%、47%的大幅增长，实现了季度销售额的稳健攀升。
5万倍，连续多年担纲中国快消品行业母婴品类线上发展的主要驱动力之一，这也直接体现在这份《报告》中，婴幼儿配方奶粉和纸尿裤的市占率分别达到60%和50%。
4月份，京东超市母婴品类发布了2018年战略规划，从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度，全面升级品牌赋能战略，目标直指2020年年销售额超1000亿。
4月京东联合长隆野生动物园启动了别具一格的线下宝贝趴亲子嘉年华活动，联合众多母婴品牌和宝贝、父母进行深度的互动。8月份，掀起抢购浪潮的“奶爸盛典”为爸爸们正名，呼吁更多的奶爸投入到对家庭和孩子的关爱中，整个大促中男性下单用户比例超过50%，得到品牌商和用户的认同。
POP商家和潜在品牌快速成长，通过给予政策、资源、营销和数据的支持，打造更多专业、高品质的母婴商家和品牌，满足消费者的需求。
5月，京东超市联合中国食品工业协会发布“国家健康品牌计划2.0”，倡导全行业践行食品安全健康标准，联动平台、品牌、协会、媒体、消费者5个主体共同打造完备的食品健康生态体系，不遗余力地从源产地、供应端到消费端实现全链路的健康安全升级。面向消费者，京东还通过精准的用户画像大数据，不断挖掘其深层需求。也正因如此，京东准确掌握了当下追求健康、绿色食品的消费趋势，能从口味、包装、新奇特等各方面为消费者提供购买建议。例如，开设京东超市有机馆，帮助品牌方集中展示并进行消费者教育；开放数据平台，促进品牌有的放矢进行产品的反向定制。
