苹果首席执行官蒂姆·库克此前曾表示，他非常重视虚拟现实，并对其进行了投资，但其他人仍认为这是毫无意义的炒作。
现在，一个新的标准组织希望帮助虚拟世界摆脱这种无意义的形象，取而代之的是“促进开放虚拟世界的互操作性标准”。该组织由大约35家公司组成，最著名的成员包括：
Adobe
Epic Games
meta(Facebook)
微软
英伟达
高通
Adobe副总裁兼AR研究员Stefano Corazza在一份声明中表示：“Adobe很高兴能加入这个标准论坛。”在我们的历史上，通过定义数字体验的基本标准来为该行业做出贡献，就像我们对PDF和DNG所做的那样。
虽然苹果不是会员，不过该标准论坛指出，会员资格“对任何组织都是免费开放的”。目前还不清楚苹果是否被邀请成为创始成员。
