吉林省“专升本”网络营销与策划课程考试大纲(试行)
一、考试内容
网络营销与策划知识点的难度和比重
1.网络营销概述
(1)了解网络营销的产生和发展。
(2)掌握网络营销的内涵。
(3)掌握网络营销的理论基础。
2.网络营销的常用方法
(1)掌握基于第三方网络平台的信息发布方法。
(2)掌握基于第三方网络平台的网络销售方法。
(3)运用网络营销的常用方法。
3.搜索引擎营销
(1)掌握搜索引擎的分类。
(2)掌握搜索引擎的工作原理。
(3)了解搜索引擎营销的主要模式。
(4)掌握搜索引擎的关键词广告。
4.搜索引擎优化
(1)了解SEO的概念。
(2)掌握SEO的具体实现方法。
5.面向网络营销的企业网站和网络推广。
(1)了解企业网站的一般特征和类型。
(2)掌握网站的基本要素。
(3)应用网络推广的意义和方式。
(4)掌握推广效果的评价。
6.博客营销
(1)了解博客的网络营销价值。
(2)掌握企业博客营销的常见形式。
(3)应用企业博客写作的一般原则和方法。
7.微信营销
(1)了解营销的利弊。
(2)掌握订阅号、服务号、企业号的含义。
(3)订阅号、服务号、企业号的申请。
8.互联网市场和互联网消费者
(1)掌握网络市场的概况。
(2)了解网络消费者的含义。
(3)掌握网上市场调查的方法。
9.4P网络营销理论
(1)掌握网络营销产品的策略。
(2)运用网络营销价格策略。
(3)掌握网络分销渠道策略。
(4)运用网络营销推广策略。
二。试卷结构
考试题型为单项选择题、多项选择题、是非题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题，满分为100分。
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