毛利只是反应了企业产品的竞争力，而没有考虑管理费用、财务费用、销售费用、税费等，所以净利润指标更全面一些，能反映企业的综合盈利能力。
最具代表力的就是互联网公司。众所周知，很多互联网公司初创时期都以烧钱来争取用户，争取市场占有率。一家公司可能年营业额上百亿，最后一算还亏几十亿，这就是用牺牲净利润的代价换取毛利润的不断增长。当然这样做也是出于无奈，你不努力做大鱼，就会变成别人的虾米。
上面的例子是属于正面的。也有反面的，比如国内某央企的某个下属分公司，承包着利润本来很可观的大工程，结果一年两任大领导搞下来一算账赔了几百万。这也属于毛利大，净利却是负的典型案例。这其中什么问题自不必说。也有很多私营实体经济类型的，不小个公司年营业额几十亿，结果经常资金周转不开。还有中国的房地产公司，明明房价一直涨，高居不下，房子也都不愁卖，它们却只能还一下银行的贷款利息，甚至越贷越多。究其原因，还是成本过高，这里包括拿地成本、销售成本、扩张成本、公司高层过度分红成本等。
所以，当你看到一家昨天还人声鼎沸，热闹非凡的公司今天倒闭了，不需要惊讶。没有真正的暴毙，只是长期的小病积攒成了顽疾。
不好意思，是否感觉偏离了主题。其实我想说，创业开公司的首要条件肯定是要有可观的净利润，如果暂时没有的话，也要拥有有的能力。不过，公司的成长又依赖于毛利的不断增长，所以一味地只追求净利润很难实现量的飞跃。也不排除有一些很优秀的企业，即拥有高毛利，又拥有高纯利，这样当然是极好的。
所以，希望中国的企业家们都能够双管齐下，保证企业既有质又有量，持续健康的发展。有了钱，也别忘了回馈国家，回馈社会，回馈人民。这样我们的国家才能不断发展，持续辉煌，我们的人民才能够齐乐安康。
曾经有个产品设计极强大，项目经理宣布毛利达93％ 旺了三个月，不料赶出货的营销费用不断超支，加上售前售中售后服务的摊提，净利只勉强站在15％，项目团队和设计功能组受伤颇深，研发预算受压，往后3到5年都很难振作。
