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20世纪80年代，市场营销学开始引入我国，以科特勒为代表的营销管理学派更偏重于消费者市场的探讨，对于组织市场的探讨则相对较少，但是组织市场却是一个广大且丰富的市场。组织市场营销起源于工业市场营销，之前工业营销并不是学术研究的一个单独领域的，此后消费者营销和工业营销中种种发现，最终发展为学术研究的一个重要领域。
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