“文化汾酒”青花代言高品质生活 “健康国酒”竹叶青打造新增长极

8月24日晚间，山西汾酒(600809,股吧)发布2020年半年度报告，公司实现营业收入68.99亿元，同比增长7.8%，归属上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。

产品结构持续优化，青花汾酒销售增速明显。上半年，青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念，深度开展核心终端建设，收入同比增长30%以上。同时，最新确定了“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求，突出强调“品质、文化、历史”的核心优势，持续以国家平台打造国家品牌，并拉升消费者对汾酒作为“国家品牌”的认可度。

竹叶青引领健康饮酒，双轮驱动业绩增长。针对疫情带来的不利影响，公司充分聚焦消费者对保健产品领域的需求，推出新品青享竹叶青系列，并构建完善竹叶青新团队，成立山西杏花村竹叶青产业有限责任公司，致力于将竹叶青打造成另一个增长极。围绕“健康国酒”的品牌定位，与北京卫视由众多明星参与的《我在颐和园等你》综艺互动节目深度合作，提升竹叶青品牌，助力竹叶青成为中国健康消费升级引领者。上半年竹叶青酒收入同比增长30%以上，“双轮驱动”战略效果明显。

线上渠道拓展成果显现，6·18电商销售成绩优异。在上半年疫情影响下，白酒消费场景受限，公司加大电商销售渠道建设，开设自媒体时代汾酒专属直播间，建立线上博物馆，推动直播带货，线上销售成为汾酒新增量。6·18购物节期间，汾酒取得了京东白酒品牌旗舰店销售额第一的优异成绩，上半年电商收入同比增长167%。

2020年上半年，公司多项举措并用，顺势而为，积极应对，在特殊的竞争环境中保持了稳中向好的发展势头。