网易科技讯 12月24日消息，据路透社报道，在一年时间内，华为旗下荣耀品牌智能手机的销量从100万部增长至2000万部，这主要归功于该公司效仿了小米具有颠覆性的在线销售策略。
面对初步获得的成功，华为高管们希望更进一步，像小米那样实现高速增长——后者在短短几年的时间内，就跻身为全球五大智能手机厂商的行列——这一成功不太可能被日益壮大的中国廉价智能手机厂商所忽视。
但分析师表示，低价策略在中国大陆引发价格战和导致智能手机厂商的利润普遍微薄，而且进一步蔓延可能影响全球所有智能手机厂商的利润率。
华为荣耀品牌总裁刘江峰表示，智能手机行业向在线销售策略转型不可避免，因为这一策略降低了分销费用，从而让价格变得有竞争力，否则分销费用将占手机成本的30％。
刘江峰在北京接受采访时称：“电子商务正极大地改变智能手机行业的传统销售渠道，我们也需要朝这个方向发展。”上周，华为在北京推出了荣耀6 Plus智能手机。
去年12月，荣耀智能手机放弃了前面的“华为”二字，在营销和发行上开始独立于华为品牌手机。其销售范围包括比利时、巴西等国家，而且主要通过中国京东和印度Flipkart等在线市场进行销售。
华为确定的2014年智能手机出货量目标，有四分之一是由荣耀智能手机实现的。根据Gartner的数据，今年第三季度，在荣耀智能手机帮助下，华为在全球智能手机市场的份额已超越小米而居第三位置。
除了华为，中国还有其它智能手机厂商效仿小米的在线月份表示，其某一系列设备将仅通过网络出售，但它并未公布太多这方面的细节。
今年，这一策略尤其得到推崇。尚未上市的小米估值已超过450亿美元，根据Gartner的数据，其智能手机今年第三季度的销量超过了1580万部，相比之下华为为1590万部。去年同期，小米的智能手机销量为360万部，而华为达到了1170万部。
市场研究机构 Counterpoint Research 分析师尼尔·沙阿（Neil Shah.）指出：“明年，智能手机在线销售领域将展开非常、非常激烈的竞争。”他表示，华为一直在推动荣耀智能手机在欧洲和拉丁美洲的销售，而小米主要瞄准中国和印度市场。
华为一直在寻求打造一个专门针对海外市场的智能手机品牌，但该公司为荣耀品牌确定的在线销售模式，可能让价格战蔓延到海外，而这是它以前竭力避免的。
评级机构惠誉国际(Fitch Ratings) 在今年10月的一份报告中指出，小米持续成功及其激进的定价策略，很可能在未来一段时期内挤压除三星和苹果之外所有手机厂商的利润率。
一份来自监管机构的文件显示，小米的运营利润率只有1.8％，虽然该公司表示这一数据并没有对其业务进行全面考虑。相比之下，三星2013年的毛利率为18.7％。
华为消费者部门负责人余承东上周告诉记者，为了扩大利润率，荣耀需要提高自己的品牌形象，并通过高品质的产品吸引高端消费者。
余承东指出：“如果华为想生存下去，我们必须赢得像欧洲这样的发达、高端市场。对我们的高端战略而言，明年非常重要。”（刘春）
