茵曼作为一个淘品牌,从成立到现在仅仅6年时间,却已成为淘品牌女装类目中的佼佼者。本文从4P的角度分析茵曼网络营销策略,包括小而美的强势品牌定位——棉麻艺术家、多种策略结合的价格策略、线上线下结合经营到专注线上经营的渠道策略、漂亮且多元化的促销策略等方面,得出茵曼的成功不是偶然,而是整合营销成功的必然。本文对茵曼成功原因分析的最终的目的是,将茵曼成功的经验为更多其它淘品牌、甚至传统品牌在开展网络营销时借鉴,进而推动我国网络营销的发展。
严宗光;苏文浩;潘城文;;广西制造型企业网络营销策略创新路径选择[J];商场现代化;2007年13期
魏项健;程庆;孙庆庆;;灵璧石饰品行业网络营销策略探究[J];现代商贸工业;2012年21期
王海霞;;线上线下相结合——服装直销品牌网络营销策略创新[J];电子商务;2011年11期
