网络营销的swot分析_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。网络营销的 swot 分析 首先先解释和说明下什么叫做 SWOT 分析。 SWOT 分析法在经济学里是竞争情报分析常用的方法之一。所谓 SWOT（态势）分析，就是将与企业密切相关的各种主要内部优势因
网络营销的 swot 分析 首先先解释和说明下什么叫做 SWOT 分析。 SWOT 分析法在经济学里是竞争情报分析常用的方法之一。所谓 SWOT（态势）分析，就是将与企业密切相关的各种主要内部优势因 素（Strengths）、弱点因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities） 和威胁因素（Threats），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩 阵形式排列 起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配 起来加以分析，从中得出一系列相应的结论（如对策等）。 进行 SWOT 分析时，主要有以下几个方面的内容： 一、分析环境因素 运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外 部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素， 它们是外部环境对公司的发展直 接有影响的有利和不利因素，属于 客观因素，一般归属为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服 务的、技术的、市场的、竞争的等不同范畴。内部环境因素包括优势 因素和弱点因素，它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素， 属主动因素，一般归类为管理的、组织的经营的、财务的、销售的、 人力资源的等不同 范畴。在调查分析这些因素时，不仅要考虑到公 司的历史与现状，而且更要考虑公司的未来发展。 二、构造 SWOT 矩阵 将 调查得出的各种因素根据轻重缓急或影 响程度等排序方式，构造 SWOT 矩阵。在此过程中，将那些对公司发 展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因 素优先排列 出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素 排列在后面。特别要罗列出和企业产品与服务相关的因素。 三、制定行动计划 在完成环境因素分析和 SWOT 矩阵的构造后，便可以制定出相应 的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素， 利用机会因素，化解威胁因 素；考虑过去，立足当前，着眼未来。 运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹 配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。这些对策 包括： 最小与最小对策（WT 对策），即考虑弱点因素和威胁因素，目 的是努力使这些因素都趋于最小。 最小与最大对策（WO 对策），着重考虑弱点因素机会因素，目 的是努力使弱点趋于最小，使机会趋于最大。 最小与最大对策（ST 对策），即着重考虑优势因素和威胁因素， 目的是努力使优势因素趋于最大，是威胁因素趋于最小。 最大与最大对策（SO 对策），即着重考虑优势因素和机会因素， 目的在于努力使这两种因素都趋于最大。 可见，WT 对策是一种最为悲观的对策，是处在最困难的情况下 不得不采取的对策；WO 对策和 ST 对策是一种苦乐参半的对策，是 处在一般情况下采取的对策；SO 对策是一种最理想的对策，是处在 最为顺畅的情况下十分乐于采取的对策。 SWOT 分析的结果视不同的研究对象和研究目的有不同的称谓。 在战略研究中称作战略计划；在发展研究中称作发展对策；在市场研 究中称作市场对策；在管理咨询中称作管理对策等。那么在网络营销 里面就叫做网站定位和商业模式研究对策。 由于具体情况所包含的各种因素及其分析结果所形成的对策都 与时间范畴有着直接的关系，所以在进行 SWOT 分析时，可以先划分 一定的时间段分别进行 SWOT 分 析，最后对各个阶段的分析结果进 行综合汇总，并进行整个时间段的 SWOT 矩阵分析。这样，有助于分 析的结果更加精确。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。 资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。
