本报讯（记者张希）“2019中国（南京）广告产业博览会”日前在南京国际博览中心落幕。作为我市多年来培育的自主品牌展，该展就像广告业的“风向标”，透露出行业转型升级新趋势。记者在展会期间看到，普通瓦楞纸变成色彩绚丽的火车、桌椅、装饰品；点击APP就可以私人定制床上用品、手提包……一批广告公司通过嫁接文创、科技转型升级，推动传统业务从工装、商用市场向更广阔的民用市场延伸。
瓦楞纸是最普通的包装材料，如果给它嫁接上文创元素，会有什么样的奇妙“化学反应”？在展会现场，记者看到中国当代著名女画家段革新主题为“我是布达”的画展，五彩斑斓的画作，犹如大人的童话故事，女主人公布达在每幅画中，都戴着一顶动物帽子，意在讲述人与自然的融合，寓意有的明媚、有的感伤。
走进展厅，记者发现现场的小火车、画框、仙人掌、动物装饰等全部是用瓦楞纸制作的，别致的造型让瓦楞纸衬托出画作的童真和纯粹。
“我是布达”品牌合伙人舒伟奇原本的主业是做印刷设备代理，三年前，他为了帮朋友实现女儿的心愿，曾在南秀村打造了一个瓦楞纸做的恐龙主题咖啡馆，经过结构设计师的精心设计，纸质桌椅承重在300斤以上。那次小试牛刀后，他和瓦楞纸结下了不解之缘。“段老师的画非常治愈，我非常喜欢，于是在去年达成合作，联手进军文创产业。你看瓦楞纸的画框，不像传统画框那么中规中矩，画框上有小动物的造型，充满童趣。”舒伟奇说。他坦言，当下广告产业早已经过了不动脑筋、做简单加工就能生存的时代，唯有为那些看似普普通通的材料注入创意、文化、科技元素，行业才能不断焕发新的生命力。
“这幅绢丝画，背后有磁性，需要时可以轻松贴上画框，看腻了随时换另一幅。客厅背景墙除了石膏板，还可以试试这种特殊的布艺山水背景墙。”南京天派公司的负责人向记者展示他们的新产品。她说，过去广告公司面向的客户是商家，这几年他们发现民用家居市场越来越大，于是不断研发新产品到民用家居市场试水。与批量化生产的家居装饰品相比，广告公司的创意和个性化产品成为高端家居市场的有益补充。
“从B2B向B2C进军，是广告业眼下的大趋势。行业调查显示，随着消费升级，民用市场不仅市场广阔，而且有向高端升级的趋势，产品附加值更好。”百成数码影业有限公司的负责人介绍。针对这一趋势，该公司专门开发了APP，普通市民登录后就可以一键定制自己专属的个性化产品。选一块自己喜欢的布料，把创意告诉设计师，就可以委托工厂数码印花、缝纫，生产出围巾、床上用品、包等各式各样的产品。借助3D打印机器、激光雕刻机器，市民还可以设计定制个性化装饰品。记者在现场看到，一个40厘米的仿铜像产品，两三个小时就可以打印出大样，非常便捷。
