建材家居网站营销方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。随着家居建材品牌大战拉开帷幕，无论是一线品牌，还是二、三线品牌，抑 或是区域品牌，都面临着更高水平的营销创意与营销水平挑战。与此同时，随着 互联网的普及、消费者网络化比例的迅速增大，以及众多企业陆续聘
随着家居建材品牌大战拉开帷幕，无论是一线品牌，还是二、三线品牌，抑 或是区域品牌，都面临着更高水平的营销创意与营销水平挑战。与此同时，随着 互联网的普及、消费者网络化比例的迅速增大，以及众多企业陆续聘请专业的营 销智囊帮助提升营销竞争能力，赢道顾问认为，有必要对家居建材网络营销进行 新一轮的升级。 经过 100 多家品牌的观察与研究，以及 20 多家品牌的营销实践，邓超明投 入全力精心打造，推出网络营销包、电子商务包、网络营销包和新产品上市包在 内的四款策划与顾问产品。 在推出“销项目中心经过了大量缜密的调研和客户访问，进行了多家家居建 材营销案例的实战操作，深入了解在当前经济危机及竞争环境下家居建材企业的 生存现状，探求家居建材企业的品牌推广、渠道建设和网络营销需求，并结合赢 道团队多年的营中国家居建材网络营销策动计划”的过程中，邓超明及赢道营销 顾问机构·家居建材营销策划和实战经验为客户提供“可解燃眉之急的、有效的、 性价比高的”的一站式营销解决方案。 一、策动方案 有数据显示，包括陶瓷、卫浴、涂料、地板、家具、照明、家纺等在内的家 居建材企业已超过 5 万家，拥有一定知名度的家居建材品牌大概在 200 家左右， 而整个市场正向品牌集中化的层次发展，一、二线品牌之间，全国品牌与区域品 牌之间，竞争的加剧已呈白热化状态，无疑意味着将有多轮洗牌发生。 对此，二、何在现有的规模和基础上再实现跨越式发展，铸就进军国际市场 的优势，则是另一个迫切需要答案的问题。 这一切，促成了邓超明三线或者区域型家居建材企业如何实现快速发展，在 技术、产品、服务和营销上都获得提升，以跻身入更高层级的竞争行列，成为待 解的关键问题。大中型家居建材企业如及赢道顾问重磅推出“中国家居建材网络 营销策动计划”，整个援助计划包括网络营销策动、电子商务策动、新产品上市 网络策动，实施时间为 1—3 年，系统挖掘互联网营销价值，完成飞跃式发展。 （一）网络营销策动解决方案 针对家居建材品牌和产品信息的网络获取渠道成熟，以及互联网对城市居民 的影响越来、搜索营销、图片/漫画营销等，快速有效帮助家居建材企业实施网 络营销计划，加强地面推广的攻势或弥补地面推广的不足，在企业品牌推广、渠 道建设和终端动销上获得越强，构建网络优势已成为家居建材企业需要认真考虑 并付诸实施的关键策略，网络营销包解决方案提供赢道顾问专业的网络整合营销 服务，包括网络新闻公关、网络事件营销、网络活动营销、网络论坛推广、网络 活动营销、网络口碑传播、微博营销更大的效果。 家居建材品牌&产品网络新闻营销：“赢道顾问·家居建材名气通”新闻营 销服务，携手国内 300 泛的媒介覆盖量与传播量、高水平的作品创意质量、目标 受众的浏览量、参与和互动量，以多家最顶级的知名网站及 40 家建材、家居、 时尚、女性与生活网站为中国家居建材企业效力；100 家企业成功验证“F4 话题 营销”的传播威力，以广及搜索引擎的收录量、搜索结果的优化，实现顶级水准 的新闻事件营销，获得顶级的推广效果。 家居建材 F4 话题营销：以媒体公关传播、新闻事件营销、网络论坛推广、 网络专题推广为主要构成，充分挖掘主流媒体和功能和延伸效应，得到搜索结果 的良好表现，保障推广信息的延续传播。系统化、立体主流社区的受众影响力， 同时借助搜索引擎的抓取化、层层递进的营销策略构成，完全确保知名度提升与 提升动销效果，促动推广效果的实现。 家居建材 FEA 整合营销：高度创意的话题营销、事件营销、活动营销，组 合化的媒介传播，大面积地品牌与产品曝光，大量人群的互动参与，引发病毒式 传播与口碑传播，实现企业品牌知名度的飞跃及明显的销售增长。 家居建材社会化媒体营销：“赢道顾问·家居建材互动通”营销服务，全面 覆盖 500 家全国等问答平台，为消费者答疑解惑，塑造良好的网上舆论环境；发 布百度文库、词条等，组各地主流论坛及 100 家主流家居建材、装修、生活、时 尚、女性论坛；打造明星微博，每天保持 3 条以上微博更新，组织微博互动，加 强消费者沟通；引导百度、搜搜织 SNS 社交讨论。 每天影响上万目标受众，实现高密度的曝光率与传播量，牢牢占据论坛高地； 与目标消费者形成交流沟通，加深品牌和产品印象，塑造论坛口碑，激活购买力。 家居建材品牌公关传播：家居建材品牌价值、品牌文化与产品卖点、产品文 化提炼；传播内容规划、撰写与编辑；媒体沟通和稿件发布；传播跟踪、反馈和 效果评估 （二）电子商务策动解决方案 网络直销已在家电、服饰、3C 等多个行业里获得了成功的应用，而且在陶 瓷、卫浴、门等行业已内容，具体包括：家居建材企业启用电子商务策略的可行 性分析、网上商城建立、订单处理流程、售后服务体制等服务，以及电子商城推 广、网络销售效经展现出无限魅力，作为销售通路的补充，针对迫切需要建立更 全面、更强大、更便捷销售网络的家居建材企业，“电子商务包”解决方案提供 家居建材网络直销的服务果评估与全程跟踪。 （三）新产品上市网络策动解决方案 针对这类企业新产品，但缺乏有效的推广手段、市场反响不明确、营销预算 有限的情况，赢道新产品概念提炼、宣传物料设计、铺市、造势、动销、网络整 合营销传播等服顾问提供的“新产品上市网络包”解决方案提供专业的新产品上 市系统解决方案，包括务内容，帮助企业低成本、有效地实现新产品推广目标。 二、合作方式 “赢道顾问·家居建材网络营销策动计划”旨在帮助大中型家居建材企业提 升战略营销水平建材品牌快速提升品牌知名度，加快营销网络的建立，增加销售 增长的速度，实现全国性，提升跨国竞争优势，实现企业品牌飞跃，同时帮助中 小家居建材企业和区域家居扩张的目标。 合作方式包括：季度项目合作（5 万）、半年度项目合作（10 万）、年度项目 合作（16 万以上）
