2019年是特殊的一年，8K、5G商用、智慧屏、物联网、人工智能等正在不断地对家电行业的发展进行加速。对于即将过去的2019年，家电行业可谓跌宕起伏。
受宏观经济影响，2019年中国家电市场情况未见好转，如冰箱、洗衣机、空调三大白电都呈现了不同幅度的下滑。
冰箱方面消费者对产品价格的关注度线上线元以下“高性价比”的冰箱为主，线元以上“高端、智能、零度保鲜”冰箱，偏向于提高用户生活体验，而且高端化趋势较为明显，消费者更愿意去考虑具有大容量的，能够满足零度保鲜、分区保鲜等具有科学健康存储方案的多门冰箱。
空调、洗衣机亦是如此，尽管大盘形势不尽人意，但随着消费升级，中产阶层的崛起，改变了人们消费观念，消费者开始对生活有了更高的追求，高端市场越来越受到消费者的关注。
随着液晶面板产能过剩、价格不断下跌，今年彩电市场的平均价格已经低于3000元，特别是65寸电视，入门级65寸电视市场价已经低于3000元，依然很难带动整体市场上行。
价格战带来的现状是低价产品同质化严重，低价产品在技术或硬件上又没有实质的进步，在消费者心中形成了“便宜能用，没必要换”的思维，进一步削减了消费需求。
液晶面板产能过剩并不是只有过而无功，随着各大面板厂商的10.5代生产线大尺寸面板产能的提高，进一步降低了大尺寸面板的价格，正如前面所说，65寸入门级电视价格已经低于3000元，这从侧面进一步推动了65寸电视的普及，在2020年或成为主流尺寸。
根据奥维云网显示，2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%。再比如，创维作为国内OLED电视的领军品牌，OLED系列产品仅在国庆单周销量就已突破3520台，与2018年相比销量同比增长24%。
由此可知，国内彩电市场虽然整体下滑，但也已经有越来越多的消费者开始消费升级，逐渐愿意购买高端电视产品，且趋势越来越高。
总的来说，2019年电视市场的基本格局是：整体持续疲软，量价齐跌，需求下滑，低价入门级电视吸引力不足，消费需求继续下降，但大尺寸及高端电视依然在成长。
继2018年厨房电器首次出现负增长，今年整个厨房电器行业依旧面临着严峻的考验，内忧外患。奥维云网数据显示，2019年上半年度厨电零售额均出现了不同程度的下滑，厨电上半年的零售额同比下滑了9.5%。另外在卫浴领域，电热水器和燃气热水器的销售额也呈现一片低迷的景象。电热水器上半年的零售额同比下滑了9.8%，而燃气热水器的则同比下滑了5.8%。
另外，房产交易的有价无市，新房入住率下降，也是厨卫电器这些安装类家电持续低迷的另一原因。如今，家电行业的消费趋势逐渐从单一硬件购买向整体装修、成套定制发展。物联网的发展，让各种家电使用场景互联互通，也加剧了家电的“整体性”，导致家电的单一销售被前置截流了。
近几年小家电作为一股冉冉升起的新兴力量，在2018年迎来了一波爆发式的增长，各种新奇、个性化的小家电产品层出不穷，加上网红效应的推动，产生了很多“网络爆品”。
来到2019年，整个家电市场遭遇了比较明显的下滑，尤其是大家电市场疲软，增长缓慢，小家电也受到一些影响，整体不及去年，但由于市场仍未饱和，增长潜力依旧巨大。
小家电品类中受欢迎的当属清洁类产品，而吸尘器作为清洁类刚需产品规模处于小家电首位，市场保持了五年的高速增长。据2019年一二季度数据显示，吸尘器市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%，继续担任小家电行业中增长品类的排头兵。虽然2019年消费能力的回落，导致三四季度吸尘器的零售额同比下降9%，但从总体来看，属于稳步增长的趋势。
同属清洁小家电的扫地机器人情况就没有那么乐观了，2019年上半年扫地机器人线%，相对去年同期增长幅度下降了7.4%，线年疯狂的增长对比，市场对扫地机器人的热度明显减低。
分析原因，笔者认为扫地机器人的不成熟是导致其下滑的主要原因。在初期，大家对这种可以完全解放双手的清洁工具抱有很大的期望，理论上是比吸尘器更省心易用的产品。但是当真正长期使用后，扫地机器人不够成熟、不够智能的缺点就凸显了出来，最后消费者发现还是吸尘器更加方便实用。
不过随着产品成熟度越来越高，从长期来看，吸尘器、扫地机等劳动替代型小家电依然是拉动小家电整体增长的潜在动力。
随着生活水平的进一步提高，我们不再满足于方便舒适的居家生活，健康成为更高层次的需求，各种健康类家电受到热捧。
净水器市场规模在近三年内稳步增长，在家电产业逐年下滑的大环境下，净水产业被看做蓝海。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2019年第一季度净水器市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%。2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿，以15%左右的速度逐年递增，呈现良好发展态势。
我国住户净水产品普及率对比欧美、日韩市场明显偏低，商用领域则还是以饮水机为主，所以在民用市场获得比较好的销量之后，很多净水器品牌今年也在进一步拓展商用市场，以获得更大的发展空间。
2019年空气净化器市场非常惨烈，最新数据显示，2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比，这种断崖式的下跌也导致多达100个以上的品牌退出。
造成这种情况的原因一方面是空气质量相比前几年有很大改善，空气净化器并不是刚需产品，另一方面空净行业门槛低，早期大量品牌涌入，造成产品本身质量不过关，溢价严重。
相对空气净化器，新风产品这两年的发展势头更好，入局品牌超过了550家，去年中国新风系统销售额首次突破百亿元人民币。另据奥维云网预计，未来五年，中国新风系统市场规模或将突破500万台。
新风机最大的优点就是可以引入室外新鲜的空气，经过过滤后再输送到房间，有效降低甲醛、二氧化碳浓度，这些都是空净的短板。
总的来看，消费者对健康的需求肯定是越来越大的，市场发展潜力巨大。但要如何真正了解消费者的痛点，是各大厂商需要认真思考的问题。
虽然今年的家电市场整体并不好过，但在提高生活品质个护小家电方面，出现了多元化的趋势。一个人至少拥有多件个人护理类小家电产品，而在一个家庭里，则出现了每个成员都拥有多件同类个护电器的情况。尤其是能够帮助大家提高效率，节约时间和精力的个护产品。电动牙刷、吹风机、洁面仪、美容仪、卷发棒或者剃须刀等，一个都不能少。
在上半年，单是围绕美容美发的个护需求，就催生了许多新兴的小家电类目。根据苏宁大数据显示，电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%。越来越多的消费者，在提高生活幸福感方面，越来越舍得花钱，通过高颜值高效率的时尚个护单品满足自己对品质生活的需求。
智能家居除了前面提及到的智能家电之外，还涵盖智能影音、智能照明、家庭安防、智能连接与控制等多个方面，而其中最受关注的是家庭安防。
家庭安防作为刚需场景，行业发展速度不断增快。其中门锁作为家庭的重要防线，智能门锁自然而然是消费者非常关心的产品类别。
据奥维云网数据统计，2018年中国智能门锁销量达1700万套，预计2019年将增长至2800万套。相比于欧美韩日的智能门锁高渗透率，目前国内智能门锁的渗透率仅4%，还有巨大的成长空间。
但此前我国对智能门锁缺乏一个国标规范，以致于大量残次产品混入市场，整个行业鱼龙混杂，呈现“病态”发展。
今年8月25日，国家上报了《锁具安全通用技术标准》修订版。在智能门锁新国标规范后，对于整个行业发展有着促进健康发展的作用，无论是对消费者来说，还是对于整个行业来说，都是一件好事。这除了能改变无序混乱的市场状态外，还能提高产品的质量水平。
除了智能门锁外，智能音箱也是一大热点品类，受到企业青睐，延续着高速增长的态势。智能音箱也是在经历行业洗牌，在巨头品牌百度、天猫等产品布局扶持下，将末端产品淘汰，带来良好的竞争环境。
总的来说，智能家居呈现出从单品爆发到系统化发展的趋势，智能家居产品之间的联动越来越密切，越来越重要，在AIoT和5G的不断发展下，未来智能家居应该还会朝良好的发现不断稳步增长。
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