2019年微信生态最大的两件事，一个是企业微信3.0版的推出，一个是微信对于裂变的封杀。我更看重后者。
如果把微信和裂变分别比做两名拳手，那么前段时间微信发的公告，就是打给裂变的第二拳，而且这一拳可能要了裂变的命。
这是因为，微信要把裂变玩法中威力最大的一类给封掉，即外链形式的裂变分享，尤其是助力、拼团、砍价、加速、提现、红包、投票等玩法。
为什么大家这么喜欢玩裂变？很简单，因为太容易见效了，平时不涨一个粉丝，搞一个裂变一下翻好几倍，你说激动不激动？
另外，市面上总出现动不动就“0成本涨10万粉”、“7天低投入获取4万用户”的文章或课程，搞得做运营或搞增长的一线人士焦虑无比，人心惶惶。
实际上，0投入实现指数的增长是可行的，但随机性很强。也就是说那些搞出绝佳案例的“大佬“们是”瞎猫碰上死耗子“，踩到幸运点上了。
高增长率的裂变案例是很难复制的，但效果不错的玩法只要长期做并不断优化，整体的增长还是很可观的，这才是大家青睐裂变的本质原因。
当然，裂变能取得如此效果，是建立在牺牲用户体验基础之上的。只有裂变内容的价值是超过用户心理需求的，这种驱动感才会抵消掉不好的体验，让裂变的动力大于阻力。所以只要经常研究裂变会发现，好的产品往往是前提。
可是，微信是不会让这种体验被破坏的，而且用户也厌倦了这种牺牲体验获取自己所需产品的方式，这就造成裂变开始式微，并落入被严打的境地。
虽然微信对自媒体内容的审核越来越严，但自媒体人对爆款文章的追求永远都是存在的，其中常见的问题在于文章的价值观是否积极正向。
其实，爆款文章能够吸引流量，多是利用人性中相对负面的情绪来创造高阅读，从而带来大量的粉丝关注。
短期内虽然会带来增长上的快感，但不是长久之计，好在现在都回归到内容的根本性上，即对用户是否有用。最有用的爆款内容当属硬核干货，这类内容吸引的用户粘性最高，也最精准。
最典型的案例就是「半佛仙人」。笔者从年初开始关注他，现在他已经成为公众号生态的头部大V，是少有的在公众号被唱衰的情况下崛起的自媒体。
全网营销一直是很基础的增长策略，但就笔者的观察，讨论的人很少，可能是它需要花费大量的时间进行运营。
因为所谓全网营销就是在一切大流量的平台输出内容，然后利用符合痛点的产品往微信生态导流，产品形态可以是资料、课程、活动等一切形式。
全网营销的核心在于如何平衡各平台的引流节奏，关键点是内容的运营输出策略，主要有统一分发和垂直运营两种。
统一分发逻辑很简单，可以微信公众号为核心阵地，在其他平台进行分发，只要保证一定频率的内容输出，就可以吸引全网可观的流量。
垂直运营则有些不同，需要独立研究不同的平台流量特点、内容调性和流量规则。比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，可以输出符合这些形式的内容。
研究全网营销可以参考财经大号「吴晓波频道」，其文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营，这些平台上的内容持续为它的微信公众号导流。
任何企业旗下都有不止一个公众号，多个公众号同时运营已经成为基本的流量标配，也是另一个有效的流量增长手段。
公众号矩阵的运营一般有两种策略，第一个是分别定位，依靠垂直领域的特点通过内容、活动等手段吸引流量，和全网营销中垂直运营策略的逻辑相同。
第二个是公众号之间的相互导流，导流的形式也有两种，一种是直接引流，比如「槽值」通过多次发文直接推荐同公司旗下的「谈心社」、「网易公开课」。
另一种是通过在公众号发起活动，通过一些系列的运营再引导流量进入新的公众号，是比较简单有效的方式。
「跟谁学」是2019年很受瞩目的在线教育上市公司，旗下有公众号近90个，覆盖着百万级以上的教育用户，而这些用户就是通过第二种方式实现相互增长。
就具体套路来说，首先在较大的一些号上频繁发布活动，推文、消息、菜单栏等多个入口都会推广，然后引导流量入群。
群内分布着大量机器人，机器人会识别用户引导关注其他公众号获取资料，而新的公众号也会同时推广其他活动，重复上述过程，形成闭环。
在裂变玩法中，基于微信群的群裂变是主流之一，帮助很多知识付费和在线教育玩家崛起，但是效果已经不复以前了，这一点笔者深有体会。
最主要的原因是用户被教育得差不多了，只要用户看到免费活动海报，有一半的想法会觉得要求转发才能免费。
另外，被动分享是比较差的活动体验，除非活动很有价值，不然很少有人愿意配合你的要求进行分享，因为觉得不值得。
其实，基于微信群的裂变不只要求用户被动分享这一种，号召群内用户主动拉好友进群即社群老带新，是另一个比较有效的方式，实际在微信群初期，很多企业都是用这个方式进行群扩张。
为什么要让用户主动邀请好友进群？一个最大的好处是减少了被封的风险，组织者要做的是想办法引导群成员主动拉人，两个可以参考的策略。
第二，也是给予相似的诱饵，但对群总人数设置阶梯要求，比如满100人发第一波福利，满200人发第二波福利，直到500人为止，这样做能极大激发群成员的邀请动力，提高群的扩大速度。
比如「混沌大学」北京分社就以3人拼团的名义使用此策略扩大微信群，但笔者认为体验不是特别好，首先太容易被截流，其次是完成邀请获得奖励后就可以退群，留存性不好。
微信是互联网最大的流量池生态，它「养活」众多自媒体的同时，也要「养活」一下自己，具体方式就是开放流量给企业进行投放。
微信里的投放主要分两种，一种是微信官方授予的投放，即广点通，包括公众号文章广告、底部广告和朋友圈广告。另一种是基于公众号的软文投放。
关于渠道投放的效果，可以参考2019年暑假的在线网校巨头斥资几十亿进行流量争夺，当时笔者的朋友圈每天都能看到它们的广告，那结果如何呢？
，因为小程序的初衷之一就是要为线下赋能，占据线下流量入口。关于微信端线下引流的方式实际有很多，
地推，基本套路是诱导路人扫码关注公众号，然后现场给礼品、袋子、纸质资料等。还有一种有效的方式，是在固定场地举行活动来吸引人流，然后通过现场抽奖的方式要求人们关注公众号，甚至引导分享朋友圈集赞。
当然，最有效的方式还是提供某种线下功能，比如Wi-Fi、照片打印、点餐等服务，用户需要关注公众号才可以获得。
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