从林允、张雨绮、卡戴珊入住小红书，到玩转《偶像练习生》、《国风美少年》等各大热门综艺，小红书已经步步深入泛娱乐领域，和不同兴趣圈层的年轻用户玩在了一起。2018年11月19日以来，一款叫做《光明勇士》的全新手游在小红书上突然蹿红，与游戏关联的话题页面#萌主报到处#页面在仅仅3天内，就获得了超过1000篇用户笔记，并在11月22日助力该游戏登顶iOS免费榜。
据小红书相关负责人称， 与《光明勇士》进行品牌联动，是小红书继续探索内容多元领域，实现战略增长的一部分。这次在游戏领域的试水，取得了超出预期的火爆效果。
光明勇士是盛大游戏旗下起源工作室独立研发的3D萌系超自由冒险手游。而拥有1.5亿年轻用户的生活方式平台小红书，旨在为玩家提供一个社交分享、交流经验的兴趣聚落。
小红书在《光明勇士》启动之初就已经在内容、游戏机制、用户引流等方面实现了联动。《光明勇士》在小红书上开设了官方账号，双方联合发布话题“#萌主报到处”。为鼓励各位“萌主”分享游戏内容，小红书还为参与话题的用户放送了独家福利及专属永久时装，通过小红书站内信的形式告知玩家。
#萌主报到处#话题页面一经上线，在官方账号的引导下，几位小红书知名游戏博主率先发声，吸引上千名用户陆续发布了2000余篇UGC笔记，迅速帮还在公测阶段的游戏获得了热度。以往，在游戏论坛，玩家为了获得奖励，往往会发布一些灌水内容。但在小红书页面上，笔者发现，几乎所有的笔记都和游戏紧密相关，而且质量很高。玩家积极晒出自己的游戏形象，分享攻略，还为丰富的玩法、细腻的场景疯狂打call。不少“小红薯”都把自己的第一篇笔记贡献给了《光明勇士》，一些平时不玩游戏的用户，也纷纷被这些精美的笔记种草。
小红书负责人告诉记者，合作的成功，与小红书平台和游戏调性的高度契合有关。小红书用户70%以上都是90后，这批活跃用户与游戏的核心用户群吻合。《光明勇士》作为一款萌系游戏，Q萌的人物造型和界面设计，切中了年轻人的心理特质，让玩家忍不住标记游戏世界里的小美好。
此外，《光明勇士》创建角色时的“捏脸”功能，和游戏独特的魔核系统，让玩家能够自由地改变角色造型和装备外观，创造独一无二的角色形象。此外，玩家还可以为角色定制动作，录制尬舞视频。这些新鲜有趣、高度个性化的操作，进一步激发了玩家的分享欲。
与《光明勇士》的合作，不仅发掘了小红书开辟游戏交流社群方面的潜力，也收割了大批男性用户。《光明勇士》虽然拥有可爱外观，但硬核的战斗风格对男性依然有强大的号召力。笔者发现，在2000余篇用户笔记中，很大一部分都是男性玩家。
从NBA正式入驻小红书，到和王者荣耀官宣，再到和《光明勇士》的全面联动，小红书的男性多元化道路才刚刚开始。现在，小红书上的男性用户占比已达到20%，未来，这个数字还将继续增长。
