短视频第三课：抖音广告投放及收费_广告/传媒_人文社科_专业资料。短视频第三课：抖音广告投放及收费 抖音广告投放形式 一．信息流广告 二．开屏广告 三．贴纸广告 四．定制挑战赛 五．达人合作 一．信息流广告 频道：推荐首页 位置：第一刷、第三刷、第五刷、
短视频第三课：抖音广告投放及收费 抖音广告投放形式 一．信息流广告 二．开屏广告 三．贴纸广告 四．定制挑战赛 五．达人合作 一．信息流广告 频道：推荐首页 位置：第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置 广告形式：5-30秒视频 计费方式：CPM 价格：240/CPM 竞价购买的方式可以通过今日头条的后台直接操作投放。 保量方式是按照CPM收费，最低8万起投。 今日头条的后台 抖音信息流广告形式 二、开屏广告 开屏广告分为三种形式： 视频5秒、动态4秒、静态3秒， 计费有两种方式CPT280万/天、CPM20万起， 开屏广告的优势很明显，就是曝光效果好，缺点是不支持任何方式定向。 比较适合品牌型的土豪客户。 其中投放视频的是做常见的形式。 开屏广告形式 案例：抖音与雅诗兰黛MAC合 作的“动态唇妆日记”广告， 实现了12.03%的高点击率。 三、贴片广告 属于非标产品，要具体洽谈，基本售价是30万/7天起。这种形式的优势 是用户体验非常好。用户主动使用，接受程度高、分享传播率高，适合大 品牌强强合作。 四、挑战赛 属于非标产品，要具体洽谈，一般要和贴纸、达人等手段组合使用，由达 人发起挑战，然后素人模仿，达到品牌曝光的目的，从而为品牌带来很高 的声量和势能。 五、达人合作 经抖音官方申请，由抖音官方进行需求匹配，不同粉丝量的达人划分S、A、 B等级，按广告主合作套餐，匹配相关量级达人合作。 1、借助达人的影响力来提高传播效 果 2、上热门的曝光量会指数级的增长 IDOU计划 1. 广告主提交需求单：推广预算、合作达人数量&昵称或者其他要求 2. 达人名单推荐&下单：合作脚本确认 3. 脚本修改次数上限2次 视频拍摄：可微调，但上限2次；若不满意仍需支付50% 费用 4. 视频发布：指定时间 举例：天猫女王节，一共邀请3位达人，张欣尧（960w+）、一婷哟（600+）、小安妮大太阳 （260+）。从达人刊例价来说，前两位都是非标价，第三个则是10w，保守估价投入3040w+；但是507w的曝光，按照CPM30/50块的价格来算，活动价值25ｗ±，目前抖音的原生 信息刘效果比较一般，主要还是以品牌宣传＆金主爸爸为主。 列举几个抖音上的达人报价供大家参考： 姓名 1 王小强 2 小诸葛和他的妈妈 3 智博 4 罗飞小哥哥 5 你的男孩皮皮律 6 极限健身海洋 7 林周琦 8 ArenSs 9 典哥 10 程皮皮呀 粉丝数 137万 116万 105万 143万 62万 56万 88万 88万 20.5万 33万 报价 8万 5万 5万 7万 4万 3.5万 4.5万 4万 1.8万 2.5万 谢谢观看 Q&A
