极光iAPP的数据显示,从月活跃用户量级上看,百度APP在头部平台中的优势突出,在2020Q3MAU均值达4.4亿,同比增量超1400万;而今日头条与腾讯新闻的月活量级较接近,均在2亿左右,但腾讯新闻的MAU同比增量相对更明显,接近400万,今日头条的月活却呈现下降态势;除此之外,月活量级在3千万左右的新浪新闻同比增量也有1000万以上,而趣头条在Q3的月活同比减量较为明显,超4600万。
1)移动互联网的普及使得用户浏览资讯的场景较为分散,随时随地、利用碎片化时间获取资讯为主流;了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的最主要目的;主动搜索为用户获取资讯的重要手段;
2)新闻类资讯为最受众的资讯大类,不同群体对于新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显,而知识类资讯的圈层覆盖面相对更广;
3)超半数用户倾向于接收出自传统媒体及新闻门户媒体的资讯,说明大部分用户对于资讯内容的专业性、真实性和权威性仍然具有明显的需求;
4)资讯内容是用户选择资讯平台的最重要因素,其次是平台的可靠度及使用友好度;百度APP、今日头条及腾讯新闻分别为用户最常使用的三个资讯平台,其中百度APP是近三成用户的首选平台;百度APP也是在主流资讯平台中,用户满意度及推荐度最高的一个app,其丰富的内容生态及优秀的内容分发能力优势显现.
极光调研数据显示,新资讯平台的男性用户比例较女性用户多出6%,差距相对不明显;超六成新资讯用户分布在三线及以下城市,说明新资讯行业下沉趋势明显;从年龄分布上看,36岁至55岁的用户占比超过50%,说明这个年龄阶段的用户对于资讯需求最明显;此外,新资讯平台有近三成用户为大专及以上的学历。
手机移动端极大地提升了用户获取资讯的便捷度,极光调研数据显示,大多数用户(占38.2%)是随时随地利用手机来获取资讯;有近三成用户倾向于在晚间休闲时间段浏览资讯;除此之外,也有20%以上的用户更喜欢在晨起、午休、晚间休闲、临睡前或者周末/假期等时间段来浏览资讯。
极光调研数据显示,从用户在手机移动端浏览资讯的频率分布来看,超五成的用户达到每天浏览5次及以上的频率,属于高频用户;中频用户(每周1-4次)及低频用户(平均每天不到1次)则分别占到27.6%和20.6%,也就是说,有近八成的用户每天都会利用手机来浏览资讯。从时长分布来看,大部分用户(占39.0%)每天浏览资讯的时间不超过半个小时,近三成则利用半个小时到一个小时的时间来浏览资讯;因此,整体来看,大多数用户平常是利用碎片化的时间来获取资讯的。
极光调研数据显示,四成以上的用户平常浏览资讯是为了了解时事,丰富知识储备,或者是因为看到了感兴趣的话题;此外,也有较多的用户是出于放松减压、追踪热点话题等目的来浏览。对于在手机端如何获取资讯,更多的用户(占40.3%)表示会主动搜索自己想了解的资讯,近四成用户会浏览平台推送的资讯或者热门榜单上的资讯内容。
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