6月18号，相信大家很多人都知道，因为到了6月18日这一天，大家都会进入网购模式，疯狂的买买买，但是很多小伙伴都不知道618到底是什么日子，6月18日是京东的周年店庆，618就成为了京东品牌宣传的一大途径，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618，开始和京东抢市场。
又到了618年中大促销的时候了，各大电商平台又要开始造作起来了，6月才刚刚开始，年中购物狂欢的气氛，已经开始蔓延，京东更是推出一支618沙雕广告，还有系列创意海报设计，提前预热狂欢气氛，话说，京东每次在这种节点，都喜欢以“沙雕”的方式，进行造势宣传，难道这是京东另辟蹊径的玩法?
这次，京东为了618提前造势宣传，还打榜9012宇宙好物种草指南，在微博发起了#京东超市欢购奇遇#线预热。
除此之外，通过海报+视频短片的形式，以沙雕剧情和脑洞文案的创意玩法，吸引了一大批年轻人，无疑是想要全面激发了消费者的潜在需求。
看完这支视频，其实可以发现，它最有趣的地方在于，京东这次把卖货的地方设置在外太空，以新奇的场景和大量的文字游戏、神转折和网络流行语等等新鲜元素，以此来吸引消费者的注意力。
同时又在5月30日下午，京东超市发布了风格不一、文案一样的两套海报，让我们再一次见识到了京东在沙雕操作的高水平：
这次，京东超市根据每个产品的特点，制作了这两组海报文案，普通版是现代感的扁平化风格，宇宙版则是充满未来感的华丽风格。
通过两种截然不同的海报推出，可以从多维度去吸引用户的关注点，很好地触达不同圈层的用户，并且渠道传播时，更容易实现精准高效化。
以重点突出趣味文案的方式，再通过神转折的文案描述去抓住眼球，让人一目了然产品的优势所在，并且在传播渠道上，更加大众化，适用于多个渠道的宣传造势。
所以在海报的风格把控上，和文案描述，都偏向“外太空”的方式，利用朋克、外星、二次元元素突出视觉冲击力，同样也是起到第一时间吸引注意力的作用。在宣传上，这组很显然更适合于二次元等小众圈层。
总之，京东这次在618到来之时，提前推出「9012宇宙好物种草指南」，也是希望以品牌创造力的一面，在年轻人心中树立起个性化的品牌形象，更容易建立起亲密的品牌互动。
当然了，还有重要的一点：在这个同质化的年代，如何在第一时间吸引用户的注意力，这才是品牌制胜的关键所在。
这也就能理解，为什么现在越来越多“沙雕、新奇、另类”等等类型的广告宣传。而京东三番五次的“沙雕操作”，而这次更是集沙雕、另类和科幻于一身，在众多品牌中，京东就像一股泥石流，成功从中脱颖而出。
