教案纸 授课教师 授课班级 14 美容 课程名称 网络营销 授课时间 （第 6）周 星期（五），（10）月（10）日 课 题 第 3 章 3.3 网络营销的微观环境 3.4 互联网应用环境 教学时数 （2）课时 教案审批意见 审批人： 年月日 1． 学习并认识网络营销微观环境、互联网应用环境的内容及内涵 教学目的 2． 熟悉网络营销微观环境、互联网应用环境对企业的作用与影响 教学重点 3.3 网络营销的微观环境 3.4 互联网应用环境 教学难点 网络营销的微观环境 教 具 多媒体 PPT 1．什么是网络营销的微观环境？ 作业布置 2．网络营销的互联网应用环境包括哪些？ 其 他无 教案纸 教学过程与内容 一、组织教学 （一）旧课复习 提问：１）什么是网络营销的宏观环境？ ２）网络营销环境的构成要素有哪些？ （二）新课导入 在上节课的学习中，我们学习了网络营销环境的构成要素和内容以及 网络营销的宏观环境的概念及分类。今天我们学习的是对企业网络营销有 直接关系的微观环境及互联网应用环境。 二、新课教学 （一）网络营销微观环境 １．网络营销微观环境的概念 是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总 称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者 以及公众等企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。 ２．网络营销微观环境的内容（包含５方面） 1、企业内部环境 2.供应商 3.营销中介 4.顾客或用户 5.竞争者 （二）互联网应用环境 互联网应用环境主要有：网民规模、接入方式、网民属性及互联网安全环 境等。 １．网民规模 提要与板书 第1页 教案纸 １）宽带网民规模 ２）手机网民规模 教学过程与内容 提要与板书 ２．接入方式 １）上网设备 ２）上网地点 ３）上网时间 ３．网民属性 ? 职业结构 第2页 ? 收入结构 ? 学历结构 教案纸 教学过程与内容 ? 性别结构 ? 年龄结构 城乡结构 三、课堂小结 本次课，我们学习并了解下网络营销环境微观环境及互联网应用环境，通 过相关数据的展示，更多的了解了互联网的应用环境。 四、作业布置 1．什么是网络营销的微观环境？ 2．网络营销的互联网应用环境包括哪些？ 第3 页
