作为电商大哥马云所创办的阿里巴巴，无疑是国内最大的电商平台，旗下的淘宝与天猫两大网购平台是国内使用人数最多的，当然这样的流量也吸引了更多的人跻身淘宝市场，做起淘宝商家。在早期网购还未普及的时候，进入淘宝市场的商家也并不多，在后来越来越多的人看中了网上交易的这块大蛋糕，纷纷涌入淘宝，使得淘宝市场现在的竞争越来越激烈，各商家尽显看家本领为的就是在淘宝市场脱颖而出。
当然想要将自己的店铺做大，宣传、开直通车等方式是避免不了的，特别是竞争的类目，不大量宣传，不往宣传上砸钱是不可能的。只不过烧钱了就不能断，能否将烧出去的钱赚回来，靠的不仅是运营的能力还要看是否有运气。曾经就有中小卖家含泪表示，刚开始的时候每月也就苟延残喘的赚个五六千块钱，后来想要多挣一点就选择烧钱推广，可是怎么也想不到直通车的效果太差，每天投入三百块，连续开了2个月的直通车一共投了2万元，但怎么都没有想到，烧钱2万元却只引流成交了1万元的销售额，这样无疑就是在倒贴，直通车太坑了。
在说到直通车，想必大家也有所了解。淘宝直通车的是为淘宝、天猫商家定制的一个营销工具，以点击量来收取相关的费用。淘宝商家在选择使用直通车来达到宣传的目的后，不论亏损还是盈利都要上缴一定的费用，至于开了直通车后能否赚回来是跟卖家有着很大的关系，能力强的卖家在烧了一万块钱后，还能赚回来7万元，不仅没亏钱还赚了不少钱，但是就上述卖家的能力，算是太差的了。
开直通车这项业务还是需要一定的技术，很多电商公司都有专门的负责直通车业务的员工，在操作上还是非常有经验的。这样也说明了烧钱也要讲究技术，假如没有什么经验就不建议开直通车，毕竟真的挺浪费钱的。刚入行的卖家，总想着流量不行就打算开直通车，由于经验不足，导致开直通车的大笔花费成了学费。
在选择开直通车之前，卖家首先要做的就是将商品优化。而新入行的卖家在准备工作的时候不充分，就想着将商品卖出就是，最后也因为商品质量太低没有什么效果，流量确实引过来了，但是并没有真正的转换，以此导致花钱没有订单，自己挖坑自己跳。当然在开直通车的时候，是可以先进行先适推广，卖家在发现效果不好就不要再死磕了，直接将商品换了就是，一旦卖家开直通车后效果不好，那就是白白送钱。
