根据国家统计局的数据显示,中国三线以下城市的人口占据全国人口总数接近7成,人口规模高达10亿,是一二线倍以上,庞大的人口基数意味着有无限的商机。
同时随着中国经济的持续增长,新兴市场用户的可支配收入增速与消费信心均高于一、二线城市人群,消费潜力巨大。
通过对新兴市场用户进行洞察和研究发现,新兴市场用户对品牌认知比较低,很多品牌在下沉用户的心智占领方面做得不太够。从今年的行业案例来看,品牌与消费者产生共鸣的主要影响因素不再是价格,而是品牌传递的价值观。
下沉新兴市场需要做三件事:确认品牌价值、传播品牌价值、创造品牌价值,最后品牌和用户实现价值共同体。品牌下沉必须将营销的中心转移到与消费者积极互动以及尊重消费者作为“主体”的价值观中来,让消费者更多地参与到营销价值的创造中去。
作为一个专注于新兴市场的内容平台,趣头条致力于通过提供轻松有趣的特色化内容,满足用户的不同内容消费需求。
根据QuestMobile2020中国互联网广告大报告显示,趣头条在新兴市场人群活跃渗透率高达TGI 106.8,领跑新兴市场资讯客户端,在用户数据方面,截至2020年第一季度,趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线小时以上。趣头条成为连接新兴市场的第一资讯入口。
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