1、网民规模达7.31亿，人口红利逐渐消失，农村网民成为互联网营销蓝海；2、互联网营销份额不断扩展，传统广告份额不断下跌；3、手机网民规模达6.95亿，成为互联网整合营销重点……
2016年的几个中国最大的互联网营销奖项已经公布，我们来复盘今年中国互联网整合营销领域的新趋势是什么。
首先是关于中国互联网营销的行业状况根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次全国互联网发展统计报告截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。
互联网普及率为53.2%；我国农村网民规模持续增长，但城乡互联网普及差异依然较大，农村网民在即时通信、网络娱乐等基础互联网应用使用率方面与城镇地区差别较小，但在网购、支付、旅游预订类应用上的使用率差异达到20个百分点以上；我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%；网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万，其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，半年增长3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率相对稳定。
截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。我国网民规模经历近10年的快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定。
在2016年网民已经趋于稳定，人口红利消失，在互联网整合营销领域重要的情况不再是影响新网民而是主要对老网民的营销。但是这个特点也需要辩证的看，截至2016年12月，我国城镇地区互联网普及率为69.1%，农村地区互联网普及率为33.1%，城乡普及率差异较2015年的34.2%扩大为36.0%。我国农村网民在即时通信、网络娱乐等基础互联网应用使用率方面与城镇地区差别较小，即时通信、网络音乐、网络游戏应用上的使用率差异在4个百分点左右；但在网购、支付、旅游预订类应用上的使用率差异达到20个百分点以上，这一方面说明娱乐、沟通类基础应用依然是拉动农村人口上网的主要应用，另一方面也显示农村网民在互联网消费领域潜力仍有待挖掘。随着阿里巴巴京东美团等公司逐渐启动进入农村的计划，农村网民已经逐渐成为互联营销蓝海。
截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。而互联网营销的阵地也从pc端逐渐转移到了手机端。
2016年，移动网民经常使用的五类App中，即时通信类App用户使用时间分布较为均衡，与网民作息时间关联度较高；网络直播类App在17点、19点、22点和0点出现四次使用小高峰；微博社交类App用户在10点之后使用时间分布较为均衡，在22点出现较小使用峰值；综合电商类App用户偏好在中午12点及晚8点购物；综合资讯类App用户阅读新闻资讯的时间分布较为规律，早6点至早10点使用时长呈上升趋势。
各不同平台的互联网平台由于网民对于时间不同，营销的主要目标是对于用户的关注时间的争夺，只针对单个平台的营销已经完全无法满足营销需求。营销已经全面转向互联网整合营销。 这也是2016互联网营销的一个重大趋势。
从图中可以看出整合营销类广告在中国不同形式互联网广告市场中份额增长明显。在2016年Q3所占份额已经一半多达到55.9%，排在第二位的是搜索引擎模式20.1%,排在第三位的是电商模式9.9%。而品牌图文模式所占份额不断下跌，在2016年Q3已经只有3.8%。
而根据BDC对2014Q4-2016Q3的超过1000中国互联网整合营销案例统计，目前中国互联网整合营销市场的主流营销模式是混沌营销模式，2016Q3市场份额已达到67.8%，排在第二位的是其它模式的集合，市场份额在2016Q3达到9.3%，排在第三位的是关键词复制模式，市场份额在2016Q3达到2.9%。混沌营销模式所占份额较高原因主要有两点，和使用混沌营销模式的互联网整合营销方案效果稳定有关，也和混沌营销模式的评估体系比较被投放主接受有关。
A成为绝对的营销主阵地；B从城市挺进农村；C智能手机成为主要营销端；D时间争夺会是营销痛点；E整合营销逐渐成为主流；F混沌营销体系市场份额继续扩大。
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