与东田时尚（835547.OC）、北京吉米专注化妆服务和培训业务不同，老板同为造型师出身，毛戈平化妆品股份有限公司（下称：毛戈平股份）业务侧重于毛戈平本人“加持”的化妆品。
10多年商海沉浮，毛戈平和妻子汪立群控制的毛戈平股份，去年实现营收3.42亿元，其中来自百货直营渠道的营收贡献达到2.13亿元，占比75.04%。
与其梦想相反的是，作为一个想做高端的品牌，自身既不生产产品，在研发投入上也远不及行业均值，毛戈平品牌的核心竞争力究竟何在？
1995年，毛戈平作为刘晓庆版《武则天》的化妆师一炮而红，在演艺圈和时尚圈，他至今还是国内本土化妆师的标杆性人物。
1998年离开浙江省越剧院后，毛戈平就着力打造自己的化妆品公司，到了2000年，索性创立与自己同名的化妆品牌。
当同行李东田、尚涛以及吉米还在从事老本行化妆服务时，毛戈平早已从一名化妆师跨进商界，他的商业模型其实很简单：化妆品销售和化妆培训学校。
毛戈平股份招股书显示，从2014年到今年6月，公司产品的毛利率一直保持在83%左右，比国际大牌欧莱雅71%、资生堂的74%，还高出一截。
这主要依赖于公司中高端品牌MGPIN的直营销售模式。毛戈平股份百货直营专柜逐年上升，2014年、2015年、2016年和2017年上半年的直营专柜数量分别为96个、109个、118个和125个。
随着专柜数量上升，销售额自然水涨船高，2014年至2017年上半年，直营渠道的销售金额分别为1.65亿元、1.84亿元、2.13亿元和1.21亿元，一度占到总营业收入的75.04%。
2014年至2016年，广告投放金额分别是1132.71万元，1142.96万元和1441.25万元。2016年公司营业收入3.42亿元，广告投放占比营收约4%。
再看看其他国产化妆品是怎么做的？百雀羚曾经砸下1.8亿元夺得2015年第四季《中国好声音》的特约赞助权，以及后续不断的市场推广活动，终于坐上了国产化妆品品牌的头把交椅；刚刚过会的珀莱雅也拟拿出3.6亿元投入到品牌建设中。
尤其毛戈平股份旗下的品牌MGPIN，直接对标芭比布朗（Bobbi Brown）和魅可（MAC），可是，高端市场早就被海外品牌垄断，毛戈平股份目前的市场份额仅有0.3%。
更让人担忧的是，公司产品全部来自于外协工厂，也就是说，公司本身不生产化妆产品，只是产品的“搬运工”，那么产品质量如何保障呢？
从招股书来看，毛戈平股份对对研发也不太重视。截至目前，公司研发人员只有15人，占比公司总人数1321人的1.14%。珀莱雅的这一比例是4.52%，丸美股份是4.24%。
不仅研发人数少，在研发费用投入上，也显得非常小气。2014年至2017年上半年，公司每年的研发投入都没有超过营收的1%。丸美股份是3.65%，珀莱雅2016年是4.57%，整个行业平均研发投入是营收的3%。
