现阶段，P2P网贷行业是一个竞争十分激烈的行业，P2P网贷行业还没有垄断平台的形成，行业的集中程度十分低，但是，在行业的前期发展中，部分平台的特质已经传播给市场主体，平台的品牌特性已经出现。国内P2P贷款行业的进一步发展，将会导致更加激烈的竞争发生，大部分平台将会在竞争中淘汰，平台之间合并、重组的现象将会发生。
为了避免同质化竞争，发挥自己的特色和优势，一些有先见之明的平台试图模仿服装厂商，走差异化道路，树立自己的品牌，尽快让行业和用户所辨认，所熟知。这种细分市场的专业化道路，是市场选择，大势所趋，互联网金融特性和环境所决定。个性化是互联网的重要特性之一，互联网金融存在并获得充分发展也是依靠了这种特性。千篇一律的模式显然不适合行业的全面发展,也不利于形成自己的竞争优势,专业化、个性化、差异化才会得到市场青睐。不同地区,不同行业，不同产品，服务方式,商业模式都应该有自己的特色。
据第一网贷的数据显示，国内P2P贷款成交规模最大平台之一温州贷，其成交规模是盛融在线的两倍。而人人贷与盛融在线之间的差距并不算很大。2013年P2P网贷行业共有平台523家，2013年P2 P网络贷款交易总量为1058亿元，而P2P阿络贷款的市场份额主要集中在前一百个平台中，平台之间名次更替现象十分常见。2009年，红岭创投成立后，凭借率先推出的本金保障以及担保制度，迅速占据行业第一的位置，而2010年，人人贷上线后，凭借品牌的传播度以及专业的风险控制机制，替代了红岭创投，2012年，温州贷上线后，依托温州这一民间借贷的沃土，成交规模迅速扩大，成为了国内P2P贷款平台的老大。除了高大上的品牌效应，一些小而美的平台也在牢树品牌，以金票银贷首创的“金融慧通“模式为典型的模式，更是为广大P2P平台树立了典范，找到了方向。
所谓的“金融慧通“模式就是，金票银贷依托恒丰银行高管团队的支持和强大的资金背景以及覆盖了全国近十余个省、九十多个城市的线下网点，采用线上和线下相结合的模式，为全国投资者和以家庭为单位的私营企业、批发业主、个体工商、网络商户等主要经营群体提供全面高效、透明、安全、便捷的投融资系统解决服务。
由于恒丰家庭银行设备是最新研发应用于小微群体的具有互联网功能的金融设备，具有银行业务的各种功能，如收单、转账、支付、查询、扫码等各种功能，集收单(POS)、转账(拉卡拉)、手机刷卡器(外置POS)、扫码等功能于一体的多功能设备。这是任何一个金融机构还没有的产品，极大地满足了各类大小商家的商品交易需求。预计恒丰未来5年内达到日均余额5000亿以上，客户群达上千万。
