开展网络营销，搭建品牌专属的网络销售网站，由企业自己投入资金建立自身的品牌网络营销。可以为企业省去传统媒体的大量广告费用，减少经营成本和费用降低，通过互联网平台宣传，最终达到人气汇聚和产品销售的目标。
其实如B2C模式的直销网站，在资金投入上需要更高要求，但一旦平台成熟，拥有足够的人气，对网络营销来说是件非常可观的事，而目前在服装行业采用该模式的品牌如PPG、凡客诚品等。
开展网络营销，重视品牌差异化，品牌个性化的塑造，这才是成功之道，而不是“烧钱”式漫天飞舞的广告所能起到重要作用。首先，在策划品牌上重要在于能否做到自己的独一无二，这是品牌的卖点。
其次，将企业所蕴含的精神融入品牌之中，在产品上体现出来。日本人以及德国的一丝不苟、专心致志的精神便使得其产品在世界上都享誉很高的地位。因此，特别是服装行业，好的设计以及品牌，就是个性化很强、品质不错。
第一，诚信度降低。网购是非现场购物，由于有些网购的机制和运作系统不够完善，导致消费者的购买信心受挫。如品牌真假难辨、送货不及时、产品质量不满意、退换货问题、缺乏应有的售后服务等现象而导致诚信缺失。这使品牌的美誉度和诚信度降低，最终造成品牌形象受损。
第二，消费者缺乏网购经验。消费者网购的成熟程度与网购习惯的发展有着直接的关系，消费者通常通过自身积累的生活消费经验来判断网购商品的基本情况。据淘宝网调查显示，国内消费者每天在网上购买商品近亿元，每逢圣诞节和元旦等节日，更是突破亿元大关，并呈上升趋势。网购消费规模可见一斑。但是，来自中国消费者协会的报告显示，因网购引起的纠纷和投诉，就占到投诉总量的一成以上，并且逐年攀升。因此，网购需要有丰富的购物经验，避免网上购物风险，并且培养正确的价值观和经济观。否则，消费者对网购商品的投诉仍会大大增多。
第三，注重眼前利益，忽视长远利益。无商不逐利，无利不成商，商人追求利益本无可厚非。但是，品牌的利益和生意的利益是完全不一样的。品牌的利益包括眼前利益和强调长远的综合利益。所谓综合利益，通俗地讲，就是要做到“名利双收”。因此，从经营的角度来讲，两个不同利益体的出发点是截然不同的，这势必会出现冲突和矛盾的对立面。诸如：门店与网购两者之间的价格可能会差距较大，造成消费者对价格的疑惑。除企业自营网店外，其它非自营网店的商品渠道来源各异，从而导致企业对窜货无法追查等情况时常出现。
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