提到卫浴行业，很多人的第一反应是：利润高，是个暴利行业。那可能是在5-10年前，稍微有点经营头脑都能赚得盆满钵满，但现在，好时代已经一去不复返了。在市场光鲜的背后，是大批厂商苦不堪言：天天在辛苦的忙碌，账面上的流水也不错，但是到了年底，外面的欠款一还清，却发现自己的口袋里没有钱。这到底是什么原因？
除了外部环境，内在的恶性竞争也在吞噬制造业的好光景。有卫浴人士感叹：“一车车毫无价值的低价烂货，让卫浴行业沦了泛家居行业的下游。”
在这场无序的价格竞争中，企业考虑的不是把产品品质做好，而是想方设法把价格做低。“杀敌一千,自损八百”的价格战，俨然成为了一部商业时代 “人吃人”的惊悚片。
价格战打响，首当其冲的是马桶，299、199、138......的马桶早已不是行业的秘密。此前就有媒体曝光，海口某酒店经理张某在2014年定制了138套无牌马桶并贴上“法恩莎”商标给酒店使用，早前马桶漏水导致东窗事发。
在卫浴行业不仅仅是智能马桶盖在挑战行业低价，淋浴房也就在一次次打破行业界限了。去年，中山某家品牌淋浴房率先打出699元/㎡，无疑是在行业内扔了一颗炸弹。紧接着599元/㎡、499元/㎡、399元/㎡...各品牌纷纷跟进。
同质化严重的卫浴市场，卫浴企业最后总是要以降低价格的方式才能消化库存，价格战就这样悄然滋生。可如今，消费者越来越注重品牌和质量，对低价越来越理性，企业通过价格战来获利的可能性越来越小，穷途末路之下，卫浴企业还打算坚持多久?
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